星期六, 四月 29, 2006

名言摘录(四)〔Quotes's list,4〕

Rita Rudner

"When I meet a man I ask myself, 'Is this the man I want my children to spend their weekends with?'"
和男人见面的时候,我总要暗自问下自己,“这就是孩子们要和他一起过周末的那个男人吗?”

〔heart5:不知道Rita是否已婚,但其生活观念和前瞻性都很棒!选择男人不但是选择一位丈夫,他还应该是生活圈子中的一部分,社会角色和属性是必须要考虑的。和孩子们一起过周末是很生活化的场景和要求,在当前的中国,能享受这种家庭温情的并不多,不是不想,也不是不应该,而是风气和社会压力现状让大家不得不暂时抛舍这种家情而在外面奔波。Work for life还是Life for work代表了两种不同的生活追求和质量,物质精神文明发达的欧美国家似乎在享受生活,工作只是一种手段,但在中国的先阶段,恐怕大部分还到不了这种层次,仍在为了糊口而奔波。家庭、工作和生活的综合平衡,是提升生活质量的必要条件。〕

R. Buckminster Fuller

"Sometimes I think we're alone. Sometimes I think we're not. In either case, the thought is staggering."
有时候我们认为自己很孤独;有些时候则不是这样。但不管哪种情况,我们的想法总会摆到另外一边的。

〔heart5:孤独是一种骄傲和层次,男人尤其需要和必要。哲学上讲,运动是永恒的,静止是暂时的。在两种状态间切换、切换再切换,生命也随之终结!搏奕论中的所谓囚徒困境其实在实际生活中很实在,大家都得选择。二元对立的词似乎有很多,高兴和痛苦,成功和失败,意气风发和颓然倒地,辉煌和平庸,顺利和艰难,温情和恶意,热脸和冷屁股,骄傲和自卑,开放和封闭,天马行空和缩手缩脚,凝视和茫然,进步和倒退,……太多了。不管是哪种状态和程度,都要给自己一个希望!〕

Aldous Huxley

At least two-thirds of our miseries spring from human stupidity, human malice and those great motivators and justifiers of malice and stupidity: idealism, dogmatism and proselytizing zeal on behalf of religous or political ideas."
我们最少三分之二的痛苦和灾难源自于人性中的愚蠢、人性中的恶念或者激发了愚蠢和恶念的东西:理想主义、武断和因为宗教或政治原因改变信仰后爆发的激情。

〔heart5:人有理想是好事,可以激发大家向上,进步并发展,但过于理想主义则会走向另外一个极端!早期的共产党员因为其伟大的理想支持了其献身革命的行为,幸亏共产党成功了,否则不知道他们是否也可以归为异类。而目前大多数理想主义,成功的可能性是微乎其微的,于是就产生了如何面对现实对具体问题进行具体分析的问题。一味的理想主义,必然会导致理想破灭的痛苦。
武断则是另外一个导致痛苦的来源。轻率从事,如果在军事上,那是毁灭性的,但目前并非战争年代,后果好像没有那么明显或者还有补救机会,于是就有很多武断的决策和行为。并不是没有成本,经济学中的机会成本就是最好的写照。因为,理性处理和武断处理导致的结果是完全两样的。处理事情一定要慎重,否则后患无穷。不要付出无谓的代价,更不要和自己过不去。行为在你,决定权也在你!
改变信仰需要有比原有信仰形成更强的驱动力。很多人往往采取了敌视原有立场和圈子的做法以促进这种反叛能快速完成,心理上的恐惧是无时不在的,于是导致了很多恶意的行为。天下大同只是一种梦想,这个世界上有太多的对立和冲突。〕

George Aiken

"If we were to wake up some morning and find that everyone was the same race, creed and color, we would find some other cause for prejudice by noon."
即使早上一觉醒来发现大家都是同一种族、同一血统、同一肤色了,等不到中午大家就会找到理由来相互歧视。

〔heart5:争斗太多了,似乎整个人类就是为了斗争才存在样的。国家对立,种族歧视,阶层仇视,有差别的地方就会有冲突。不为其它,就是为了给生命历程增添一点点颜色。要说人类自身的发展就是通过斗争不断进化的历程,难道这种内部的争斗也是保证人类生命力和生存力的必要元素吗!〕

Terry Pratchett

"Always be wary of any helpful item that weighs less than its operating manual."
永远都要关注那些操作手册之外看起来好像不太重要的东西。


〔heart5:组织行为学的关注点逐渐从显性走向隐性,实践社区(Community of Practice)的流行证明了这一点。西方管理和经济非常注重所谓科学分析,什么东西都要数据化、模型化、逻辑化,这使很多在中国道不清说不明的东西可以用合适的方式表达出来;而在中国,很多东西是只可意会不可言传的,注重的是佛家的悟,显得很朦胧。发展到今天,两种风格和潮流终于开始融合,互补长短。操作手册是骨,感性的非正式经验就是肉。骨肉丰满才算完美!


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〔转帖〕宝典:在春季释放快乐荷尔蒙(depression,spring)

都市的快节奏,使年轻的白领女性特别容易受到情绪困扰,其中抑郁症最具普遍性,故被人形象地称为"情绪的感冒"。抑郁症高发年龄为21岁-33岁,白领女性患抑郁症的比例是男性的2倍-3倍。
一般认为,女性易患情绪困扰因素有两个一是软弱,二是多愁善感。


"情绪感冒"会危及女性健康

  "情绪感冒"会危及女性健康,女性朋友应该学会通过提高"情绪智力"来维护和保持健康。情绪智力是了解自己、理解他人的能力以及承受压抑、挫折的能力和应变能力。人是有感情的生物体,每个人都有情绪,而情绪与健康有着极其密切的联系,尤其是女性,情绪的好坏直接影响生殖系统的健康。所以情绪智力高的女性,能够控制和管理好自己的情绪就可以从病态中康复,从亚健康变成健康,从健康变得更健康。


  ◆女性是情感性生物体,情绪变化影响生殖器官健康


  由于生殖系统和身体构造的不同,在心理上男性是理智型生物体,而女性则体现为情感型生物体。女性一生要经历很多的人生变化:月经、怀孕、分娩、更年期卵巢变化等。所以,即便是没有压力,女性体内激素的变化也会导致不良情绪的发生,而身兼多种社会和家庭角色的女性如果面临更多的压力,肯定会引起身体内分泌与神经系统的失衡,长期承受这种失衡必然导致一系列健康问题。这其中还有一个生物学因素是:女性的妇科构造决定女性生殖系统容易感染,比如子宫连接输卵管,输卵管直通盆腔,而宫颈又是子宫的一部分,宫颈连接阴道直通外部,经期孕期极易感染,会从生殖器炎症发展到盆腔炎乃至腹膜炎、败血症;同时因为女性的子宫内膜周期性脱落和子宫大小的变化,容易导致损伤而发生妇科疾病。


  女性的子宫肌瘤和乳腺癌的发生与女性的激素水平关系密切是被医务界公认的,而有调查表明坏情绪增加了情况的恶化。最近一项对子宫肌瘤、子宫肌腺症的研究发现,有70%的患者回答说:"我的心情在这一两年特别不好,我的压力特别大。"其中有的因为分房不公,有的是晋职不公,有的是婚姻破裂。情绪总是不好,子宫部位就会血流不畅,很容易患子宫肌瘤。国外的一项研究还发现,患有乳腺癌的妇女在被诊断出癌症之前,与其他条件相当但未患癌症的妇女相比,经历了更多的负性生活事件和感情失败,导致长期处于坏情绪,而且术后的生存期也较短。


  ◆学会控制情绪,让快乐荷尔蒙释放


  在生活中每个人都会碰到一些事件,当这些事件和环境情况超出了女性所能承受的范围,就形成了压力。压力是一种认知,本身并不会直接伤害人,但它会导致"情绪感冒",如果不及时治疗,就会导致一系列严重的健康问题。实际上人体内有一种物质叫血清素,是一种神经传导素,有的专家称其为刹车型化学物质,是使人放松和产生快感的东西,也有人叫它"快乐荷尔蒙"。如果人们听了一首好听的歌,看了一幅好看的画,身心感到很舒畅,那么就是体内的"快乐荷尔蒙"在增加、在释放。当人紧张的时候,身体就会释放去甲基肾上腺素、肾上腺素等,这是一种油门型化学物质,也叫"压力荷尔蒙"。这种物质会使人警醒、应对紧张事件和活动,但也会促使血管收缩、血压升高。人体内刹车型和油门型物质如果和谐运作、相互补充,就可以构建平衡的情绪。有利身体健康。


  让快乐荷尔蒙释放,可以从三个方面进行尝试:


  第一条,分析压力,寻求解决办法。压力是一种认知,一个人感到的压力可能是真的也可能是假的,如果是真的,想办法变压力为动力,如果是假的,就要克服自己的主观思维模式。


  第二条,善于处理负面想法,凡事要"利导思维",以积极的心态与具有建设性的行为去对待压力,控制局面,而不让局面控制自己。


  第三条,注意睡眠、运动和饮食营养等基本要素,维持健康和稳定的神经系统。睡眠是让神经系统放松和休息必不可少的基础,而慢跑、舞蹈、走路、骑车、游泳、瑜伽、伸展性运动等有氧运动可以增加体内的"快乐荷尔蒙"。在饮食方面,女性最好七分蔬菜水果、三分肉食。人体正常的环境是弱碱性,吃肉多,体内就呈现酸性状态,而压力大和情绪坏也产生酸性物质,就会影响多种神经传导素的正常工作。蔬菜水果是碱性类物质,多吃利于酸碱平衡,就利于身体健康。


  ◆提高情绪智力,学会自我保健
  
  情绪智力的高低还表现在把握生命尺度是理智地对待,还是满不在乎和过分担忧。事实表明,近几年女性患宫颈癌、子宫内膜癌、卵巢癌的人数在增加,过去一些销声匿迹的疾病也在上升,生殖道感染率居高不下,就是因为一些女性朋友平时不注意自身的保健,到了自我感觉不好时才去医院就诊,往往会耽误最佳治疗时机。丁教授说,这说明女性还缺乏自我
保健意识。与之相反的另一种情况则是过度诊疗和用药,动不动就吃最好的药,能保留器官,偏要切除才放心。实际上,身体不适,先找原因,后面才是治疗。

女性的保健顺序应该是:食疗→营养素调节→药物治疗→手术治疗。此外,女性应该计划自己的健康和投资,人的35-45岁是疾病形成期,45-65岁是疾病的爆发期。因此,应该养成定期进行体检的习惯,争取防患于未然。有的女性宁肯花几百元搽脸,却不愿意花几十元体检。近些年有人开始"花钱买健康",买的却是健康类的保险,着眼点还是经济。其实健康保险并不是真正意义的保险,也算不上"亡羊补牢"。
认识自我、了解自我,用较高的情绪智力为自己的身体营造一个良好的"生态环境",女性才会拥有健康和美丽。

原文地址:
宝典:在春季释放快乐荷尔蒙


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星期五, 四月 28, 2006

婆媳落水虽然是个伪问题,但必须投入资源进行协调(daughter&mother in law)

妈妈和媳妇一起落水的话,你会先救谁?这个令无数丈夫兼儿子尴尬的问题到现在都没有标准答案。这对向来喜欢提供标准答案或者说以给任何问题提供标准答案为己任的中国人(尤其是社会知识精英)来说同样也是件非常尴尬的事儿。

上个月在京期间,和士伟夜酒长话,谈到了对问题的定义。士伟的大体意思是说:一个问题如果在现有的条件下找不到任何解决措施和办法,那这个问题就不是一个问题,就是个伪问题,也就谈不上什么解决或者回复了。基于这种理论,me一直认为所谓婆媳落水根本就是个伪问题。

把该问题连根拔起,看似可以不再为此类问题苦恼,但每天上演的婆媳大战仍出现在任一家庭中,并不因为me把它定义为伪问题而不再发生。久为人子初为人夫的me对此的体验越来越具体,越来越深刻。家庭和睦是一种伟大的理想,更何况圣人教导我们如果要出去混,首先要能把家事摆平,即所谓修身齐家平天下。为了占领理论上的制高点,引领家庭发展,保障和谐生活和工作,me只好不揣弊漏浅薄,谈谈看法。

婆婆在英语中叫mother-in-law,即法律意义上的妈妈,媳妇则是daughter-in-law,即法律意义上的女儿。法律意义一词道尽冲突实质,因为关系仅仅是法律上的而非血缘,后者牢不可破并不以人的意志为转移,但前者则完全不然,随时有破裂重组的可能。这是导致矛盾发生的基础因素,因此要时刻牢记,尤其是在矛盾爆发的高潮,更要多想想这个基础因素,不要晕头转向,更不要怨天尤人。

在法律上组合在成一个家庭,是因为男女成婚。丈夫既是妻子的丈夫,也是母亲的儿子,是联系两个重要女性角色的枢纽。和妈妈有血缘关系,和妻子则有感情基础,这是男人能够使家庭和谐的底层因素。要解决矛盾或者让矛盾压根儿就不发生,男人要玩转或者说妥善处理血脉和感情,它是维系家庭的黏合剂。


不管是分的诱发还是和的基础,男人都是起决定性作用的。因此说,婆媳矛盾严重的家庭,问题肯定出在男人身上,要么是男人很弱势,压根儿没法影响这两位重要女性,要么是男人在家庭关系上关心不够,投入的时间和感情资源也严重不足。

另外从时代的发展角度来看。封建社会的社会细胞是架构庞大人员众多的家庭,需要用孝来维护纲常道德,进而维护社会稳定。因此,孝成为儿子媳妇的重要任务和精神负担。于是才有前年媳妇熬成婆的舒畅和辛酸。但那个时代已经土崩瓦解,在人人向钱看的所谓市场经济形势下,作为道德纲常核心元素之一的孝也被严重削弱。婆婆以孝道为武器胁迫儿子和媳妇就范的案例已经几乎不存在了。反倒是媳妇作为家庭发展的核心力量,以其时代性、向前性为契机逐渐取得了家庭事务的主导权,在家里发号施令,把管经济要脉。可以说是时代形势的不同,导致了道德、经济重心从婆婆身上转移到了媳妇身上。这不,一篇《一个很牛的婆婆写给媳妇的一封信》道尽了处于弱势地位的婆婆的愤懑和爆发。为人子者注意了,你是否已经很长时间没有和妈妈聊天了呢?!!!


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星期日, 四月 23, 2006

〔转帖〕扼杀创意高见的五大杀手(creative killer)

不是所有最佳的营销策略和新产品创意都有出头之日。为什么没有更多类似普赖特门哲
(Prêt A Manger)和联邦快递那样具有冒险精神的公司呢?类似i-Mac的创新产品呢?类似宝马Mini的营销推广策划呢?这是由于创造发明
的过程经常扼杀了最佳的概念。有五种行为可以很快扼杀非常有前途的概念: 

    过分迷恋自己的产品 


  在花费数年的时间去完善自己的产品之后,有些商家开始变得对产品非常迷恋,对于产品存在的瑕疵视而不见。 


  很多年前,Synectics公司召开了一次消费者见面会,一位少年告诉公司的营销副总裁,“这个品牌的包装纸看起来非常肮脏。”这位高层立即
把公司的市场研究经理找来,“这种情况怎么能够通过我们的研究?”研究经理告诉副总裁这种反应已经在过去的5年里每一次的市场研究报告中都进行了论述,直
到这次消费者见面会,公司的高层管理人员才对这种情况有了足够的重视,于是公司很快更换了产品的包装纸,并制作了新的广告来激发市场销售。

    人群聚焦效应肆意攻击创意 


  在商家必须非常重视消费者反馈意见的情况下,有些商家则走得太远了,特别是他们让焦点团体做出最后的表决。由于人的本性是找出缺陷,所以许多焦
点团体开始从消费者入手撕裂一个新的创意,接下来他们就会发现比原来更大的问题。在会议主持人表述创意的正面影响的时候,整个会议的基调已经设立起来了,
焦点团体宣布:创意被否决了。 


    消费者并不永远是正确的 


  许多经验丰富的商家依赖于消费者测试来确认公司找到了适合市场的新产品或营销概念。但消费者由于认识的局限经常会扼杀新创意。在20世纪初,英
国消费者对于移动电话的文字短消息的最初反应是,“你为什么愿意在电话上输入文字信息?”消费者只认为电话是一个用来交谈的工具。但在今天,英国70%的
移动电话用户在使用短信息,他们每个月发送超过16亿条短信息,带来了20%的电信收入。 


    品牌框架扼杀创意 


  最精明的商人利用框架来确保新的产品和营销活动不会腐蚀公司的品牌,此类的框架明确、精确地设定了任何新产品或营销活动必须达到的质量、它如何
进行营销,等等。此类的框架可以扼杀那些激进的新创意,为了确保大胆的新创意可以通过框架的测试,团队开始消除新创意的锋利边缘,最后,这个新创意变得柔
弱无力,再也不会激发任何人的激情。潜力巨大、获益匪浅的创意是不可能在一个小空间里成长的。 


    把自己当做权威 


  傲慢阻碍了很多商家接受由那些非专家提出的创意。然而,许多创意高见都来自于那些“无知”的想法。很多年前一家电脑公司召开了一次消费者见面
会,一位消费者说希望得到一台在家里看起来非常有吸引力的电脑,电脑公司的与会者大笑起来,因为他们认为这非常可笑。这只有当商家认为是自己产品领域的专
家,而其他人都不是的时候才会发生这种情况。这种心态在进行市场研究的时候尤其如此。 


  这5种行为中,第一种行为和最后一种行为都是由傲慢滋生的,中间的三种行为是逃避奉献的结果。如果能够结束那些扼杀创意的行为,商家就可以在自己的行业里占据领导者地位。 


  注: Prêt A Manger是英国三明治连锁店,以决不使用快餐食品中所含有的添加剂及防腐剂在市场树立起自己独特的品牌。


原文地址:

国际精英俱乐部: 扼杀创意高见的五大杀手

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让工作变简单的10中技巧(simply your work)

为了生活而工作,大部分朋友都在职场奋斗。中国的市场经济发展到今天,给职场人士带来的最大变化就是工作量越来越大、工作要求越来越高、工作压力越来越沉重,不爽的是薪水并没有同步增长。在浏览管理方面的文章时,教练”和“焦灼有两个词不停的出现,以至于me怀疑这就是目前职场的真实相关写照。你是否每天忙的不可开交?你是否偶尔会陷入疲惫和沮丧?你是否经常为工作成果无法得到肯定、方案无法得到通过而焦虑?看看下面这些方法能否帮助你脱困。

1.问清楚工作的目标与要求,可避免重复作业与减少错误的机会。
〔岗位说明书、年度计划和月度计划可以帮助你弄清楚自己所在的像限。〕

2.懂得拒绝别人,不让额外的要求扰乱自己的工作进度。
〔除了避免被打断之外,还要学会把不太紧要的事情向外推。〕

3.主动提醒老板排定优先级,可大幅减轻工作负担。
〔和领导的沟通很重要,参见“如何管理你的上级”。〕


4.报告时要有自己的观点,只需少量的信息即可让老板感到满意。
〔简单明了,有新意。〕

5.演示文稿时增加互动的机会,可缩短演示文稿的内容与报告的时间。
〔听证和发布的区别,珍惜会议资源。〕


6.有效过滤邮件,让自己的注意力集中在最重要的讯息上。
〔尽量不要事事留心。〕

7.邮件内容尽量精简,节省写信的时间并增加对方响应的机会。
〔单单一个附件发出去,被答复的可能性确实非常低,并且显的有点不负责任。〕


8.当没有沟通的可能时,不要浪费时间想要改变。
〔认清楚形势,不要无谓抗争。〕


9.只要取得信任,不需要反复的沟通,同样可争取到你要的资源。
〔信任的建立是个长期过程,但一旦建立,则可以长期享用。〕

10.专注工作本身,而不是绩效评量的名目,才能真正有好的表现。
〔回应第一条。老想着考核是做不好本职工作的。〕


原文地址:
走进棺材: 让工作变简单的10种技巧

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名言摘录(三)〔Quotes's list,3〕

Warren Beatty

"You've achieved success in your field when you don't know whether what you're doing is work or play."
到了弄不清楚自己是在工作还是在玩的时候,你在这个领域就算成功了。
〔heart5:
爱好和职业如果能够一致,那对一个人来讲是最幸福的事情了,但现在大部分朋友都在为薪水而工作,做到事业和职业完全统一的不多。也许是经济发展没有到那一步,大家都在为生存而奋斗,养家糊口才是第一要务。欧美国家那么多从事基础科学学习和研究的人,包括linux以及开源等雷锋式奉献工程能有效进行,是因为他们有完善的体系保障生存以及科学发展,归根结底则是国家富裕。
中国正处在发展期,所以逼的大家都比较急眼,不过这种情况会慢慢好转的。现在已经有不少先富起来的世家在儿女的教育上已经能够心平气和的对待其方向选择了,其中肯定有一部分是没有那么急功趋利的方向。将来如果缓解了老百姓的生活压力,如住房、医疗、教育等,这种倾向会越来越明显的并可能会形成潮流。
羡慕作家、艺术家和科学家等职业,他们基本是做喜欢的事,喜欢做的事。Google以其独特的文化使大部分员工实现了“乐在作中”的梦想,希望有这种理念并付诸实践的公司会越来越多。斯然善哉!〕


Peter Ustinov

"It is our responsibilities, not ourselves, that we should take seriously."
需要慎重对待的是我们的责任,而非我们自己。
〔heart5:人的价值和尊严是最重要的。一旦突破了道德底线,什么事都能做的出来。当前的官场腐败和学术作假是中国经济发展过程中忽视德育造成的严重后果,如果在经济进一步发展的同时系统性的补课,前景真真堪忧。
人还是得有点格!〕



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星期四, 四月 20, 2006

有关解决2006年毕业生就业难问题的教育部通知

为缓解今年就业矛盾,教育部出台新学位制度,博士学位毕业后可继续攻读壮士,四年壮士毕业可攻读圣斗士学位,毕业后如还找不到工作,请攻读烈士学位。

教育部
2006.3.10


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名言摘录(二)〔Quotes's list,2〕

J. Paul Getty

"If you can count your money, you don't have a billion dollars."
〔heart5:如果钱数得过来,那么你肯定不是一个亿万富翁。大实话啊大实话,比尔×盖茨先生估计是不怎么数钱的,虽然这次胡主席给他送了不少过去。另外是否还有点习惯意识决定命运的味道?前两天还转了篇文章《穷人和富人之间》谈这个话题的,互相参详吧。〕

George Santayana

"Those who speak most of progress measure it by quantity and not by quality."〔heart5:那些把进度天天挂在嘴边的人是用数量而不是质量来衡量的。工作管理和项目管理是非常重要的工作,大家也已经习以为常了,但做的好的真的不多,其中如何衡量就是个大问题。推进表、对阶段性目标的定期评估等都是为了把说不清楚道不明白的东西量化,一旦量化就能精确把控项目的整体进展。但是否真的有意无意把质量问题放到一边去了呢?!〕

Benjamin Disraeli

"How much easier it is to be critical than to be correct."
〔heart5:指摘存在的问题比弄一个正确的东西容易太多了。于是,到处是批评家,到处是高人点评,到处是恶意攻击,对项目负责人来讲会被气晕过去。建设性的意见和讨论太重要了。如果不想被人狂K以致郁闷的想自杀,那就从自己开始,在针对其它事情发表意见的时候厚道一点。想到刚刚发生的Google中文名字“谷歌”在Googler中引起的轩然大波,诚然斯然。〕

Laurence J. Peter

"The incompetent with nothing to do can still make a mess of it."
〔heart5:成事虽然不足,败事绝对有余。对无能者的有效管理就是不让他们有坏事的机会。〕

G. K. Chesterton

"If there were no God, there would be no Atheists."
〔heart5:假如没有上帝的话,就不会有什么无神论者了。盯住对方的眼睛,因为瞳孔中是你的影像;平静看待对手,有他们,你的存在才有意义,或者说他们就是你,一体的;想到了蒙牛拼命拉伊利共同打造草原奶都,想到了昨天Jan@da转摘胡适对“独尊儒术”的不利因素的分析;想到了讨论甚多的专制体制的毛病;等等〕



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星期一, 四月 17, 2006

Google中文名字“谷歌”喜欢程度调查(guge name survey)

Google正式发布了全球中文名字--谷歌,在Google爱好者(英文叫Googler?但Google的员工似乎更适合这个称呼,呵呵)中引发了争论的热炒。me把谷歌理解为“谷歌,幽谷畅歌”,在刚接触这个名字的时候感觉有点意外,但仔细想了下觉得还是比较喜欢的,比较中国化,但并不是所有的朋友都像me这么想,反对的人也不少,并且程度好像很深。

出于好奇,me于2006年4月13日在非常活跃的中国Googler聚集地--Fans Group中进行了一项“小调查:您是否喜欢‘谷歌’这个Google的中文名字?”到4月16日me再查看的时候,发现共有回帖30多个,简单统计了下:9人喜欢,22人不喜欢。如果根据这个结果就判定大部分人不喜欢谷歌这个名字,那肯定是存在问题的。原因如下:
  1. 谷歌推出才几天时间,谈真正意义的喜欢有点为时过早;
  2. 此次调查并非遵循访问独立的原则,后面的意见会受前面讨论导向的影响;
  3. 由于中国传统文化影响的含蓄和中庸(一般不愿强烈反对已经存在的意见),导致2中提到的影响跟严重;
  4. 调查设计不够精确,答案其实有很多种,而不仅仅是二元的;
  5. 调查管理不严格,随意开始,随意终止。
每个Googler都有自己的理解,Google这个品牌在每个人心目中都是不同的,因此要完全达成一致几乎是不可能的事情。下面简单分析下喜欢和不喜欢的原因:

不喜欢原因小结
  1. 没有体现Google的强技术实力;
  2. 发音不好听;
  3. 和Googler心目中的理解严重偏离;
  4. 对Google肆意处理这件事的愤怒;
  5. 压根就反对Google起中文名字

喜欢原因分析
  1. 比较中国化;
  2. 所谓艺术噱头;
  3. 脱离了之前很多跟随的“狗……”之类的跟随,凸现Google自己不跟风并且不被人跟的特性;
  4. 幽有深远的意思,和Google的本意有点相关;歌是高兴的事情,暗示对Google产品服务消费时的美好消费体验;
  5. Google在大力推广,一段时间后会被大范围接受并主导主流意见

喜欢也好,不喜欢也好,谷歌已经成为Google在全球的中文品牌名称。品牌到底该对谁负责,或者说到底是属于谁的,这对品牌爱好者和拥有者永远是无法平衡的一件事情。苹果爱好者的狂热每每为业界称道,现在又多了Google。想想刚才看到的“联想”公司在央视打广告推广其英文名字“Lenovo”,不得不感叹Google品牌的深入人心和成功。

me刚看了Google黑板报上的文章--“谷歌--寄语”后,更喜欢谷歌这个名字了。

附:
Flash宣传动画--谷歌


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星期日, 四月 16, 2006

名言摘录(一)〔Quotes's list,1〕

Albert Guinon

"When everyone is against you, it means that you are absolutely wrong-- or absolutely right."
〔heart5:给独夫以理由,予达人以信心,赋哲人以微笑〕


Marilyn Manson

"Times have not become more violent. They have just become more televised."
〔heart5:并非矿难更多了,而是报道和关注更多了;并非限制更多了,而是更多的被意识到了;……〕


Marie Ebner von Eschenbach

"We are so vain that we even care for the opinion of those we don't care for."
〔heart5:八卦的市场,物质生活的伴随品,信仰理念的淡化,无法达到娱乐效果的娱乐生活;还有无端被消耗掉的时间生命〕

Frank Deford

"I believe that professional wrestling is clean and everything else in the world is fixed."
〔heart5:是对世界的悲观还是建立在认清现实后的自信启航的契机?〕


Margaret Mitchell

"Until you've lost your reputation, you never realize what a burden it was."

〔heart5:名誉是奢侈品,拥有物质生活基础的人才能消费的起;什么叫人性?什么是人性?〕

Benjamin Stolberg

"An expert is a person who avoids small error as he sweeps on to the grand fallacy."
〔heart5:对专家的嘲弄吗?!只见树木不见森林。盛名之下,其实难符。北京求医经历也算是例证之一。〕

Baltasar Gracian

"A wise man gets more use from his enemies than a fool from his friends."
〔heart5:敌人存在的价值和意义就是促进你进步,更不要做混混沌沌的傻瓜〕

Patrick Young

"The trouble with weather forecasting is that it's right too often for us to ignore it and wrong too often for us to rely on it."
〔heart5:依赖的风险和大家都很高〕

Louise Beal

"Love thy neighbour as yourself, but choose your neighbourhood."
〔heart5:选择你的生活圈子很重要,即使对一般老百姓来讲物理上的选择成本代价都很高,无法有效进行,但精神上则是自由的。这是广大博客辛苦撰文的动机之一吗?〕



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星期六, 四月 15, 2006

〔译文〕管理好上级的十条法则(10 rules to manage your boss)

在工作中最重要的关系要属和上级的关系了。

对上级进行管理可以激发更好的表现,提升你的工作生涯,职业满意和工作负荷。援上级以手,获取回报吧。

想到管理某人的时候,我们总是想到管理团队成员或者下属。上面的文章标题最早出现在几年前的一篇哈佛商业评论文章中,该文章由两位知名的社会心理学家撰写。

他们的论点是在现代企业中,并非单单是下属依赖上级,当前形势的复杂性要求相互依赖:上级同样需要她的团队。

作为一个高级管理顾问,一名CEO,以及IMD的PED学科副带头人,我也非常赞同这种观点。另外,我参与了一家跨国公司的重建过程,涉及到约1200人和12个管理阶层。

为了激活组织并贴近顾客,我们把整个组织拆分成了250个“小公司”,每个小公司50个人,有三个管理阶层。为改变大家的认识,我们组织了为期20天的管理研讨会,其中就讨论到了和上级打交道的难题。在旧的管理架构中,恰恰是上级往往更倾向于妨碍改革。

整个进程促使我把自己的观察和以往的经验进行总结提炼,并在250名管理者中进行了测试。我把结果梳理成了10条法则,试图回答管理者提出的关于管理他们上级的常见问题,目标是帮助把关系变的更有效率,加速决策的过程,(得到)更好的决策以及更深的信任。

1、裁决:如果不想听到“不”或者被耽搁,那就给他/她一些帮助
你的上级还有其它下属,还有其它决定需要做。所以,在被迫需要做出决定的时候,她(方便行文起见,在本文中以后全部使用“她”)最有可能的答复就是“不”。不,风险太大了;不,我们的论证并不充分;不,时机太不合适了;不,这不符合公司的战略;等等诸如此类的理由。
  • 要避免被否决,这无疑会严重磋商你和你的团队的热情,你需要给她一些帮助。
  • 帮助她回忆起上次讨论到的地方;
  • 提醒她项目的目标,不要急匆匆的去说“干什么”和“如何干”;
  • 提醒她因为项目没有通过而已经引起的诸多问题;
  • 简要总结考虑到的所有解决方案,以及你选择此方案的标准--也就是你的主张
  • 直接告诉她你希望得到什么:仅仅是告知,要共同决策,分担风险,增加依据,重新检视方案选择是否正确;
  • 把焦点集中在你需要她帮助的地方;
  • 为可能发生的争论多准备些数据和材料,用图表的形式进行演示效果会更好;
  • 会见结束后,帮她把决定整理成书面形式,确认你的理解是正确的;
  • 最后,一旦事情已经决定,不管是你的意见、她的意见还是完全没有形成意见,都不要在外面进行批评。你应该成为该决定最坚定的维护者和代言人。

2、管理她的时间
:你可能只是她需要处理问题的1%,千万别弄的看起来像是100%样的。
是的,你已经身在事中了,有很多问题需要解决,很多难关需要对付。然而,在你全身心投入在这些事情上面的同时,不要期望你的老板也会和你一样。
  • 对于项目外围的小事情,你应该尽量不要她在这上面浪费时间:要把信息和各种选择准备好,进行摘录总结,并综合展示。不要误把经常发生的问题当成最重要的问题。
  • 提前和她预约好会议时间。没有什么比不得不一天天、一周周甚至一月月的等待更令人心烦意乱了,尤其是在项目需要形成决议的最后关头。

3、一条意见
:如果询问她的意见,她总会给一个的。
当被请教她们的建议和意见时,上级很少会把问题原封不动的打回到询问者那里。
她们的意见不会每次都那么英明或者对你来说很理想。然而,一旦给出,这个意见就会成为一种约束:它是一条指令吗?因此,如果不想让上级的意见毁掉你的努力成果,或者不想过早提交讨论,或者暂时不想让形势清晰化,那就不要就这个事儿征求她的意见。总体来讲,不需要她给出意见的时候就不要去问她。
  • 选择合适的时机以避免(项目)被耽搁:不仅使她可以集中时间在处理重要的事情上,还使(自己的项目)能在合适的时机被处理。如果你在不恰当的时候把问题提了出来,这会给她一个把(项目)搁置的机会。
  • 准备好会议:首先是因为这会对为之准备的她有帮助,第二是因为充足的准备能节省时间以尽快进入核心问题的讨论。
  • 在进入具体问题的讨论之前先给出(项目的)概貌:如果不想在她全神贯注考虑这个项目的时候再回头解释(项目的)的基本点,那你就先把它交待清楚吧。提醒她(项目的)目标,你的立场,以及你希望她发表意见的地方。

4、信息
:并非数据。
把葡萄酿成美酒:你应该对市场调查的数据进行分析,而不是作一个邮差把厚厚的统计数据文档转交给上级。要有选择性;要有观点;要对数据进行分组;把要素提取出来。大量的数据会制造压力,随之而来的就是拒绝,反对,和麻木。作为管理者,上级发工资给你是为了让你把葡萄(数据)酿成美酒,也就是有用的信息。
  • 不要只告诉她不利的消息:还要给她有利的信息。如果老是带来坏消息,那慢慢的你本身就也会成为坏消息了。不要仅仅因为想把焦点集中在问题上,而有意忽略那些有利的信息。那样做的话只会使讨论笼罩在一种不好的氛围中。
  • 确认她没有经常从其它人那里获取(项目相关的)信息:有些时候因为羞于表达或者认为不相关,我们没有向上级提供关键信息。但是,其它人可能会把它已经告诉了上级。于是麻烦就发生了。“我听说……”,“你为什么没有告诉我……”
  • 然后你需要为自己辩护;你还可能需要修正不正确的信息。过少的信息会导致饥饿,沮丧和烦乱不安,过多的信息却会导致不堪重负。在此之间需要把握平衡。
  • 数据取整:在表达数量或者大小的时候,是886262.11还是89万更有助于理解呢?下面哪些更会有助于决策:79.27%对21.73%,还是形式简洁的80%对20%。仔细查阅下你在去年一年内发给上级的数据报表吧。
  • 进入她的非正式交往圈并在合适的时候发表意见:可以说,所有的管理者都不会仅仅依据正式的内部文档和报告来进行管理。有些人会使用内部的非正式交往圈。有些则拥有外部的非正式交往圈,由专家、朋友和商业关系构成,用来帮助她形成一些对世界的看法并指导她该如何做。你有你的圈子,你的上级当然也有她的。那为什么不主动参与呢?这样你就不会为那些来自你平常认为并非合适信息来源的意见而惊讶并防备了。

5、问题
:不要仅仅提交问题,还要有解决措施。
优秀的上级非常讨厌两种行为。一种是妓女,她总在夸你有多棒,另外一种是消防员,他跑来告诉你“出了大问题”,接着就说“不过不要担心,我会解决好的!”
事实上,还有第三种,那就是耍猴人。碰到问题的时候他把所有的担子都压在你的肩膀上,而没有任何解决方案,哪怕是一点点建议。
问题总是不同的形态。它是目标和结果之间的鸿沟;会有一些方法来弥补这个鸿沟;从这些方法中间需要做出选择,并且只能选择一个;必须要定义或描述好核心任务,时限,人以及其它资源。
那么到了哪一步的时候才需要你的上级介入呢?一定要弄清楚你需要上级支持什么而不是仅仅带来压力--“我有个问题……”,然后把猴子丢掉。

6、假定
:不要假定她像你一样在这个事情上知道很多,但要假设她有能力理解;所以要教育她。要给她帮助,因为你就是专家。你和你的团队花费了大量的时间在这个事情上。你拥有大量的数据,有份量的意见以及解决的工具,而你的上级没有。她不会比你知道的更多。
年长的执行官尤其危险,因为在做一些小型决策的时候,她们的依据并非来源于现在的情况而是来源她们在基层做事情时的一些经验。
你需要的是她的观点和视角,因为她站的很高;另外,她在和其它部门协作以及内部关系处理上有丰富的经验。你有两个选择。
  • 用大量的所谓专业信息来轰炸她,试图用大量的专业术语来击倒她,强迫她支持你的观点。这可能会有效,但会人为的制造沟通障碍并造成她对你的不信任。
  • 把问题简单化,用通俗易懂的语言来阐述,给她提供材料、案例、成功的实践和概要来帮助她对事情形成自己的看法。通过帮助她理解问题,你缓解了(专业术语造成的)压力,同时也创建了信任的氛围,这有助于最终形成一个好的决策。

7、授权
:要不断试试水温。
很难说清楚某人的权限范围。有些公司采用副手原则而另外一些采用授权原则:副手原则规定说你可以做所有的事情,而有些事情例外;恰恰相反,授权原则则规定说你任何事都不能做,除了某些已经确定的事儿。
不管使用的是什么原则,是否拥有对某事的授权总是一件令人迷惑的事情。有两种选择:保险起见,你不停的向上级请示。这会导致瘫痪,瓶颈,以及你的挫折感,同时上级也会认为你没有承担责任的能力。另外一种就是你假设自己拥有很大权限,做了决策后才发现那些决定根本不是你该做的。其实在这两者中间,都有一种叫做“试试水温”的战略,对那些没有先例的事、范围、领域和阶梯都很管用。

8、承诺
:不要做无法兑现的承诺,避免惊讶,这样才能创造信任基础。
信任不是一夜之间可以产生的,对某人有信任感取决于很多东西:她是怎么说的以及怎么做的,她坚持自己承诺和无法坚持自己承诺的比例是怎么样的。同样的道理,如果上级老是改变主意或者说些和上次刚刚说的完全相反的东西的话,你很难会信任她。
你也要尽量避免因为无法兑现诺言而使自己看起来不可信,在她毫无准备的情况下带来坏消息也会造成同样的后果。
不要接受那些你无法按期完成的项目。如果你一再被要求接受它,那就在开展之前再坐下来重新讨论下(该项目的)重要程度和优先级别,而不是等着在半路上被卡住。在项目推进的过程中尽量要上级参与一下,这样(项目)可能在时间上被放宽。
要求上级参与对风险的讨论和评估,在核心触发因素上达成一致意见,这样你和上级都不会为某些不太好的结果大吃一惊。具体来讲,当前的销售额并不是所谓的核心触发因素,但预订的订单可能就是。银行中的现金不是,而未来三个月的现金流量就是的。

9、差异
:管理好文化差异。
在IMD,我们有些时候用一种叫做加权图的问卷方式来帮助确定某些人的文化特征(比如,她们的价值观,这决定了其行为模式),来确定一些执行官的人格素描,并探讨其对沟通的影响和对领导团队时的影响。
简单的说,我们调查确定的人格素描有四类:
  • 喜欢控制并介入具体过程的人,她们更关注“现在”;
  • 非常关心人,她们更倾向于对人施加影响;
  • 关注事情如何才能有效完成,她们会采取关键行动;
  • 关注想法和思维,她们对提案的逻辑框架会很在意。
当然,管理上级的时候你需要知道她的个性倾向,还有你自己的性格缺点。如果性格是倾向于关注过程的,那你会在组织和纪律方面发表更多意见,比如管理条例啊、推进表什么的。
但假如上级是行动类型的,她对此会非常厌烦。这种情况下,做一份重点阐述关键步骤和结果如何达成的执行摘要会是比较合适的做法。

10、信任
:递交材料的时候不要拖拉,这会损害你的被信任程度。
让我们假设她会仔细查阅我们写的东西并会据此做一些改变,但我们有些时候在撰写材料时会显得拖拖拉拉。表格没有完成,文本没有仔细审阅,准备去的地方没有经过考察,拼写书法没有仔细纠错,信息缺失……
因为没有完成某项工作,完成讨论、备忘录、拼写、支持文档之类的,可以肯定某些事情会产生变化,错误被修正了。不久你就会被要求提供更多的材料和图表,你会发现有更多的东西被改变,更多的修正补充。过不了多久,你所有的授权就会被全部拿走。

〔由heart5翻译,初稿发布在后花园堤,文章会不断修正;欢迎同好交流指教;转载请注明出处。〕

总结

在上级和下属之间工作的更好不仅仅是领导的事情。还不得不对上级进行“管理”,这可以激发更好的表现,更快速的决策,更多的成绩……对双方来讲都是如此。

原文地址:
10 rules to manage your boss

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星期五, 四月 14, 2006

〔译文〕样本量该是多少呢?(How big should my sample be)

作者:Gregory Kohs 在启动一项营销研究或者社会调查项目之前,我们经常会被客户问到:“我的样本量该是多少呢?”或者“为了保障结果有效我们需要对多少人进行访问呢?”公共关系公司对这些问题尤其感兴趣,因为他们擅长分析文字信息的价值,但在抽样设计上并非也能表现的那么优秀。我们没有“标准”答案,因为在样本量和容错度方面并没有一个统一的标准。它很大程度上是一个主观的选择,取决于顾客、预算和研究成果的重要程度。

统计学家,媒体编辑和商业相关人士都会商讨并辩论什么才是合适样本量的问题,谁都没有错,也可能都是正确的。对不同性质的项目(比如传染病和公共关系),你可能会听到不同的最小样本量。同样的,在不同的文化背景下,你听到的最小样本量也会发生变化--往往不是因为其它任何原因而仅仅是心理安全空间。比方说,在美国,某些媒体内容提供商更倾向于接受消费者样本在400以上〔的数据〕。为什么呢?仅仅是因为接近50%样本反馈的中心如果保持95%的置信水平的话,可以把边际误差控制在5%以内。然而,假如针对一种新开发的免疫治疗进行测试,你问一家制药公司这个〔误差〕是否可以接受的话,他们肯定会非常诧异的望着你。不能过于轻率,因为这个样本量的预期精确度会直接改变人的生死结果。

在另外的一些情况下,小的样本量也会被媒体或者商业相关人士接受。举例来说,如果要在曾经遨游过太空的宇航员中调查NASA 的未来发展趋势,35人的样本量就会给人留下深刻印象,因为调查对象本身数量就非常少并且难以有效接触。

在一般的情况下,商业组织每时每刻都在做重要的战术和战略决策,但依据的研究数据只覆盖到了100,50,甚至只有区区30人。他们可能只从90%置信水平和高达9%容错度的数据中获取“定向”的信息。事实上,德克萨斯州的城市奥斯汀公布说他们在城市用水量研究的充分统计有效标准是90/10,即90%的置信水平,最大10%的容错度。根据对此类程序的工业标准和已经公布的经验,90/10的标准只要100个被访者的样本量就可以达到。但是,对奥斯汀市来讲足够好的标准可能对其它客户来讲就不行了。重申一下,没有绝对的正确,也没有绝对的错误。仅仅关系到需求,预算,重要性以及偏好而已。

在决定样本大小的时候费用是很关键的因素。如果“理想的”样本量和调研设计超出了预算或者时间要求,那一个折中的方案就是必须的了,这很可能要以牺牲质量和研究的广度为代价。在一个实际案例中,ICR公司要针对225名美国工人进行调查,使用了这样一个样本容错标准:
  • 80%的置信空间下,边际误差控制在4.27%
  • 90%的置信空间下,边际误差控制在5.48%
  • 95%的置信空间下,边际误差控制在6.53%
  • 98%的置信空间下,边际误差控制在7.75%
  • 99%的置信空间下,边际误差控制在8.59%
假设我们的客户想把边际误差减小到原来一半的话,那样本量要扩大四倍,费用也相应的会增长到原来的三倍。多大的置信空间才是“必要的”呢?在我们看来,这会是件非常惹人厌烦或者争议很大的一件事儿,即发表声明说所有美国的研究结果(基于有效的反馈)应该精确(就是说能够反映整体样本框的“真实”意见)到4.3%以内,或者能反映10个独立结果集合中的8个。如果这个标准不为客户和媒体接受,对那些排他性的设置样本量为500,900,1000甚至更多的选择,假如调查主题是财政投资相关而非有可能在病人身上发生悲剧的制药问题的话,我们会争辩到这是一项不必要如此巨大也不需要如此昂贵的研究方案。我们意识到了对工业标准习惯和当地最佳实践的挑战,但我们公司在研究方面一直做的很好,而用的恰恰就是上面的这些标准。

因此,简单总结下,我想本文题目所提问题的答案应该是另外一个问题:“什么是您能接受的误差范围?”

原文地址:
How big should my sample be?




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星期四, 四月 13, 2006

市场研究名词中英文对照表(market research words)

〔看市场研究相关文章和书籍的时候,对部分专业名词的译法总觉得有点费解,老想看到英文的原本说法。在网上发现了一篇文章,转录如下。对排版进行了整理,并部分注释,括号中内容。〕
《财富》杂志 Fortune
案头调研 Desk Research 〔非实地的,查查资料,弄弄模型啥的〕
奥美公司 Ogilvy & Mather
白色商品 White Goods 〔白色纤维如棉纺及亚麻等制品,再就是白色珐琅面的家电如电冰箱等〕
百乐门 Parliament
百威啤酒 Budweiser
包裹销售法 Banded Pack 〔邮寄吗?〕
宝洁公司 Procter & Gamble 〔P&G是简称,宝洁是中文名〕
宝丽来 Polaroid
宝马 BMW
边际成本 Marginal Cost
边际收益 Marginal Benefit
标准差,均差 Standard Deviation
别克 Buick
波立兹调查公司 Alfred Politz Research, Inc
波旁王朝 Ancient Age Bourbon
波特福洛分析 Portefolio Analysis
产品差异 Product Differentiation
产品生命周期 Product Life Cycle
产品系列 Product Line
产品组合 Product Mix
阐述 Presentation 〔演示,阐述〕
超级市场 Supermarket
成对比较法 Paired Comparisons
成功的理想主义者 Successful Idealist
承诺型消费者 Committed Buyer 〔说买就买吗?〕
程度测试 Tachistoscope
橙色商品 Orange Goods 〔因为破损或者过时安装一定周期更换的产品〕
冲动购买 Impulse Buying 〔说女人呐,不过很多生活方式单一的男士尤其是白领也属于此种〕
重叠率 Duplication 〔在交叉点重叠〕
抽样 Sampling
传销 Pyramid Selling 〔金字塔销售?层层盘剥,直到崩溃〕
传阅发行量 Pass-on Circulation 〔首先是能被传递,每天播放的电视和电影院放映的电影是不行的,不过如果是VCD或者DVD就行了,一般指报纸、杂志什么的〕
词语联想法 Word Associaton
刺激营销 Incentive Marketing 〔搭售促销,应该不止这些,还有眼球刺激之类吗?〕
促销 Promotion 〔促进销售,法子可多了,……〕
达彼思广告公司 Ted Bates & Copany
大卫?奥格威 David Ogilvy 〔广告界的圣人〕
戴比尔斯 De Beers
丹尼尔?斯塔奇公司 Danile Starch & Staff
弹性 Elasticity 〔除了橡皮筋外,还有很多抽象的东西也是有弹性的,比如需求和销售〕
到达率 Reach 〔销售机构的主要工作〕
道奇 Dodge
第三者法 Third-Person Technique 〔为了客观?〕
第一提及 Top of Mind 〔不用first而用top,可见其重要性,不过这个概念已经用烂了,虽然它很基础〕
电话访问 Telephone Interview 〔所谓CATI也是电话访问的一种,只不过加了CA而已,就是计算机辅助〕
电通广告公司 Dentsu
电子售点数据 EPOS Data
定量研究 Quantitative Research
定位 Positioning 〔前段时间有本书很火了一阵儿〕
定性研究 Qualitative Research
动机研究 Motivation Research 〔消费者研究层面的东东〕
读者 Readers
读者人数 Readership
独特销售主张 Unique Selling Proposition 〔舶来品,不过比较传神,简称USP〕
杜邦公司 Du Pont
多方面衡量 Multi-dimensional Scaling
多品牌战略 Multi-brand Strategy
惰性销售 Inertia Selling 〔啥意思?只品牌不做为吗?〕
恩格尔曲线 Engel Curves
二手资料 Secondary Data 〔出发前的必要准备〕
发行量 Circulation 〔要和前面的传阅发行量相结合才算准确〕
发行量稽核组织 ABC
仿造 Me Too 〔呵呵,有点俏皮〕
访问 Interview
访问员 Interviewer
非处方药 OTC
菲力普?莫里斯公司 Philip Morris Company
菲亚特 FIAT
肥皂剧 Soap Opera
分刊测试 Split-run Test
分销 Distribution 〔本意是发布、分配〕
丰田 TOYATA
缝隙分析 Gap Analysis 〔不是代沟!通过差距发现分析途径和机会〕
浮动插播 Floating Spot 〔最恶心的插播广告〕
辅助回想 Aided Recall
付费发行量 Paid Circulation
复核 Back Checking
复核 Validation
富豪汽车 VOLVO
富可视 Infocus
富士胶卷 FUJI FILM
覆盖率 Coverage 〔销售专用词汇〕
盖凡尼克皮肤反应测试仪 Galvanic Skin Response Meter 〔生理层面的测试,准确吗?〕
盖洛普暨罗宾逊调查公司 Gallup & Robinson,Inc
概念测试 Concept Testing 〔广告产品方面用的较多〕
高度介入产品 High Invovement Procuct 〔需要消费者高度参与并配合?那客户关系和消费者研究可太重要了〕
革新消费者 Innovators 〔消费者中的先知先觉一族〕
葛瑞广告 Grey Advertising
公众调查公司 Audience Research,Inc
贡献 Contrubution
购买周期 Buying Cycle
孤独守巢人 Empty Nesers 〔空穴现象的相关名词,广大儿女出国成家的父母应该属于此类〕
鼓动销售 Hard Sell 〔硬销售,有点强行鼓动的意思〕
故事板/分镜头表 Storyboard
故事完成法 Story Completion
观察调研法 Obseravtion Study 〔消费者购物现场监测应该属于此类〕
广告 Advertising
广告/销售比率 Advertising/Sales Ratio 〔可惜广告费用一般是需要分摊的〕
广告比重 Advertising Weight
广告标准 Advertising Standard
广告调查基金会(美国) Advertising Research Foundation
广告概要 Advertising Brief
广告口号 Slogan 〔广告语〕
广告目标即广告效果评测 Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results
国际商用机器公司 IBM
过度杀伤 Overkill
过滤审查 Screening
哈佛商学院 Harvard Business School
红色商品 Red Goods 〔快速消费品???〕
互补品 Complements
花旗集团 Citigroup
华尔街 Wall Street
黄金时段 Prime Time 〔呵呵,央视的新闻联播和焦点访谈〕
辉 瑞 Pfizer
混合调查 Omnibus Research
混和调研 Omnibus Research
基本读者 Primary Reader 〔说基础还差不多〕
稽核 Audit
吉芬商品 Giffen Goods
吉列 Gillette
集团购买 Organizational Buying 〔就是团购啦〕
集中度 Affinity
集中市场细分 Concentrated Segmentation
计算机辅助的电话采访 Computer Assisted Telephone Interviewing 〔所谓CATI〕
记忆测试 Recall Test 〔广告效果评估的重要指标〕
记忆性 Memorability
佳能 Canan
家乐福 Carrefour
家庭(户) House Hold
家庭稽核 Home Audit
家庭生活周期 Family Life Cycle
甲壳虫 Bettle
价格分析 Values Analysis
价格敏感 Price Sensitive
价格歧视 Price Discrimination
价格战 Price War 〔在中国很流行,不过现在有所变化〕
间接调研 Off-the-research 〔不知道如何操作〕
建议价格 Recommended Price 〔代表了厂家规范价格的努力〕
箭牌口香糖 Wrigley
讲究派头的诉求 Snob Appeal
交叉销售 Cross-selling
交替需求 Alternate Demand
焦点小组(讨论) Focus group (Discussion)
角色扮演 Role Playing
阶式渗透 Cascading
结构化访问 Structured Interview
金佰利 Kimberly-Clark
浸透策略 Penetration Strategy
精工 SEIKO
句子完成法 Sentence Completion

决策群 Decision Making Unit
决定性调研 Conclusive Research
卡通测试 Cartoon Tests
开放题 Open-ended Question 〔调研公司很不喜欢这个东东,因为会增加其数据处理量〕
开机率 Homes Using TV 〔电视监测的基础指标〕
柯达 Kodak
壳牌 Shell
可变价格 Variable Pricing
可口可乐 Coca-Cola
可丽舒 Kleenex
可信度 Believability
克莱斯勒 Chrysler
克劳德?霍普金斯 Claude Hopkins
客观看法 Outside View 〔跳出三界之外看问题〕
肯德基炸鸡 Kentucky Fried Chicken
口碑广告 Word-of-mouth Advertising 〔口碑是最有杀伤力的,但前提是产品或者服务足够好才行啊〕
快流量消费品 Fast-moving Consumer Goods
拉力 Pulling Power 〔拉和推似乎在某些时候成为了市场部门和销售部门的核心追求〕
拦截访问 Intercept Interview
乐观奔命者 Optimistic Striver 〔晕,叫渴求还差不多〕
离差 Deviation
李奥?贝纳 Leo Burnett
李佛兄弟公司 Lever Brothers
力士 Lux
连带外部效应 Network Externality
联合调研/辛迪加 Syndicated Research
联合分析 Conjoint Analysis
联合利华公司 Unilever
联想 Association Techniques
练习性预演 Dry Run
两步收费 Two-part Tariff
量表 Scale
劣等商品 Inferior Goods
零售周期 Wheel of Retailing
零头定价法 Odd-even Pricing 〔n多的1.98元、9998元等〕
漏斗深入法 Funnel Approach 〔层层筛选〕
露华浓 Revlon
乱数表 Random-number Table 〔呵呵,就是随机表嘛〕
罗塞?瑞夫斯 Rosser Reevse
罗夏测试 Rorschach Test
骆驼 Camal
马丁?迈耶 Martin Mayer
麦当劳 McDonald's
麦肯爱里克森广告公司 Mccann-Erickson
麦氏威尔咖啡 Maxwell House Coffee
卖方市场 Seller's Market
满意购买者 Satisfied Buyer
盲测 Blind Test 〔想起了可乐的测试〕
毛评点 Gross Ratting points
媒体分析 Media Analysis
每千人(户)成本 Cost Per Thousand Figure
每千人成本 Cost Per Mille
美孚 Mobil
美国报纸发行人协会 American Newspaper Publisher's Association
美国电报电话公司 AT&T
美国广播公司 ABC
美国广告代理商协会 4A's The American Association of Advertising Agencies
美国民意研究中心 American Institute of Public Opinion
美国营销协会 American Marketing Association
美国运通 American Express
描述性调研 Descriptive Research
民意测验 Opinion Poll
明尼苏达矿务及制造业公司 3M
模似 Simulation
姆姆巧克力 M&M
耐克 Nike
尼尔逊公司 A. C. Nielsen 〔好像很有力度的名字〕
尼尔逊全国电视指数 Nielsen National Television Index
尼尔逊受众测定器 Nielsen audiometer
尼尔逊指数 Nielsen Index
欧宝 OPEL
欧洲民意测验和市场调研协会 ESOMAR
帕累托原理 Pareto Principle
派生需求 Derived Demand
攀比效应 Bandwagon Effect
判断性抽样 Judgement Sampling
旁氏 Pond's
陪伴购物 Accompanied Shopping
配额 Quota 〔配额是对抽样的嘲弄或者补充?^_^〕
配额抽样 Quota Sampling
频率分布 Frequency Distribution
品牌 Brang
品牌测试 Brang Test
品牌估价 Brang Valuation
品牌管理 Brang Management
品牌偏好 Brang Preference
品牌认知 Brang Awareness
品牌形象 Brang Image
品牌性格 Brang Personalities
品牌忠诚度 Brang Loyalty
品牌转换成本 Switching Cost
品质认知度 Perceived Quality
七喜 7UP
期望值 Expectations
期望值 Expected Value
其他指导人 Other-directed Person
企业标志 Corporate Logo
企业识别 Corporate Identity
前导性研究 Pilot Study
潜意识广告 Subliminal Advertising
强生公司 Johnson & Johnson
乔治?格里宾 George Gribbin
情感购买者 Like Friend
情感象征 Emotional Symbol
渠道冲突 Channel Conflict
全国性涵盖度 Blanket
人口统计学特征 Demographics 〔呵呵,太基础了也太重要〕
人员推销 Personal Selling 〔n多传销公司的首选,当然也有不少其它类型的公司用这种方式〕
认识差距 Cognitive Dissonance 〔市场总监的心痛〕
认知 Awareness
认知图表 Perceptual Mapping
日后记忆 Day-after-recall
入户访问 Door-to-door Interview 〔在中国,现在还行吗?〕
软性促销 Soft Sell 〔杀人于无形〕
萨奇公司 Saatchi & Saatchi
三维营销 3-D
商店稽核 Store Audit
社会等级 Social Grading
社会接受度 Social Acceptability
社会营销 Social Marketing
深度访谈 Depth Interview 〔想其了上海闻名世界的"职业"被访者〕
生存者 Survivor
生活方式 Lifestyle
声音比例 SOV
声音份额 Share of Voice
施乐 Xerox
时代华纳 Time Warner
时机感 Sense of Timing
时间档次 Time Slot
时序分析 Time-Series analysis 〔市场开拓分析的重要工具〕
识阈效应 Threshold Effect
使用与态度 Usage and Attitude 〔简称U&A,其实很多人都不知道是啥意思,又不好意思问 哈哈〕
市场策略的利润效果 Profit Impact of Market Strategy
市场调研 Market Research
市场调研/营销调研 Marketing Research
市场细分 Market Segmentation
市场占有率 Market Share
视听众暴露度 Impession
收获战略 Harvesting Strategy
收入效应 Income Effect
收视(听)率 Ratings
收视率 Television Rating
售点 POP
售点 POS
斯塔奇数字 Starch Figure
斯坦利?里索 Stanley Resor
斯沃琪 Swatch
四点分析 SWOT Analysis
随机抽样 Random Sampling
索尼 SONY
态度 Attitude
探索性调研 Exploratory
汤橱浓汤 Campbell's Soup
特许经营 Franchise
替代品 Substitutes
替代效应 Substitution Effect
天美时 Timex
听众调查 Audience Research

通用汽车 General Motor
同类相食 Cannibalisation
投射研究 Projective Research
图片响应法 Picture Response Techniques
推拉战略 Push and Pull Strategies
推力 Push Power
完成法 Completion Techniques
完全竞争市场 Perfectly Competitive Market
万宝路 Marlboro
万事达卡 Master Card
威廉?伯恩巴克 William Bernbach
威士卡 VISA
维持者 Sustainer
伟哥 Viagra
胃溃疡峡谷 Ulcer Gulch
稳定插播 Anchored Spot 〔节目间的广告,比恶性插播要强些,不过你难道不趁机上个厕所吗?〕
问卷 Questionnaire
沃尔玛 Wal-Mart Stores
无品牌忠诚度 No Brand Loyalty
无提示认知 Unaided Awareness
无准备调查访问 Cold Calling
西门子 SIEMENS
习惯购买者 Habitual Buyer 〔貌似好事,其实背后有很多危机,设想一下他们被竞争对手弄走了呢!〕
习惯性购买 Habit Buying
喜力 Heineken
系统销售 System Selling
细流战 Drip Campaign
显著特征 Salient Attribute
现场调研 Field Research
现场督导 Conductor
现场督导 Field Supervisor
现场工作 Field Work
现场人员 Field Force
线上活动 Above-the-line
线下活动 Below-the-line
相关群体 Reference Group
象牙牌香皂 Ivory
消费者购物固定样本 Consumer Purchase Panel
消费者内在需求 Consumer Insight
消费者偏好 Consumer Preferences
消费者剩余 Consumer Surplus
消费者形象描述 Consumer Profile
销售定额 Sales Quota 〔不是销售任务吗?〕
销售反馈功能 Sales Response Function
销售领域 Sales Territory
销售预测 Sales Forecast
销售专集 Sales Literature
销售组合 Sales Mix
小组讨论 Group Discussion
心理图案学 Psychographics
心理戏剧 Motivational Theater
心智索引 Mindex
心智占有率 Share of Mind
新奇士 Sunkist
新人训练 Orientation Training
形象 Image
虚荣效应 Snob Effect 〔在中国的当前,可真是个最巨大的机会,虚荣的人太多太多〕
选择性分销 Selective Distribution
雪佛兰 Chevrolet
雅皮 YUPPY
眼睛轨迹研究 Eye Tracking Research 〔汗,又一个生理监测方面的企图〕
扬雅广告公司 Young & Rubicam
样品 Sample
一次性购物 One-stop Shopping 〔现在好像叫一站式,比如mall的流行,其实代价很高〕
一手资料 Primary Data 〔企业付钱的主要所得〕
伊莱克斯 Electrolux
宜家 IKEA
移情作用 Empathy 〔品牌力的测量手法和工具?〕
意见领导 Opinion Leader 〔焦点小组的杀手〕
因果性调研 Causal Research
营销会计稽核 Marketing Audit
营销近视 Marketing Myopia
营销组合 10P's
营销组合 4C's'
营销组合 4P's
营销组合 Marketing Mix
营业额/到达率增长指数 Turnover
影响力等级 Hierarchy of Effects
佣金制 Commission System
由报纸决定(刊登位置) Run-of-paper
邮购 Mail Order
有提示认知 Aided Awareness
有效贮藏期限 Shelf Life 〔货架生命?〕
诱导转向法 Bait and Switch 〔恶性或者不人道的营销〕
语义差异法 Semantic Differential

预检验 Pre-testing
原创性 Originality
原子状测试 Atomistic Test
岳母研究 Mother-in-law Research
载波技术 ZAP
赞助 Sponsorship 〔没有好心的商业公司,只有……〕
詹姆士?韦伯扬 James Webb Young
展览会 Exhibition
争夺经营 Scrambled Merchandising
正常商品 Normal Goods
直递 Direct Mail
直销 Direct Marketing
智威汤逊 J. Walter Thompson
重度消费者 Heavy User 〔公司的真正衣食父母!〕
主持人 Moderator
主题类化法 Thematic Apperception
属性特征 Attributes
住地居民细分法 A Classification of Residential Neighborhoods
专家调研 Specialist Research
资料手册 Fact Book
自付优惠 Self-liquidating Offer
棕色商品 Brown Goods 〔典型的家用娱乐设备,最初是指木质的?〕
最终用户 End-user 〔最终的使用者,而不是哪些购买用来送礼或者孝敬的人〕


原文地址:
市场调查和咨询行业名字 123

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谷歌,幽谷畅歌(Google's Chinese name)

Google的中文名字终于尘埃落定,成为“谷歌”。Google在其官方中文网志上进行了正式发布和声明,见Google 黑板报 -- Google 中国的博客网志: 谷歌的诞生。任何有关Google的新闻都会在Googler中引起一番热炒,这次也不例外。围绕“谷歌”称呼的正式确定,讨论和评价又热烈起来。

有朋友认为,一点都不cool,而且听起来很俗,文绉绉的,另外不能突出搜索,而且容易让人想到陈凯歌,还有的认为和google一点关系都没有。这些评论,估计也在Google的预料之中,毕竟这么大的一件事情,不引起争论才怪。但Google经过了多年的讨论最终确定这个名字,应该还是蕴含了不少深意在里面的。

me就尽量把它向诗意方面想,比如幽谷啊、畅歌啊、金灿灿的麦田啊之类的。虽然对“谷歌”这个名字暂时还不大习惯,但用段时间估计也就不成问题了。

倒是对Google的品牌推广能力有一次予以肯定。首先,撇开了一大群以“狗”命名的跟风品牌;其次,有艺术、诗意来表明自己的与众不同和境界;三,纯中文化的用词能起到很好的中文本地化认同的作用;四,出人意料,不落俗套。

谷歌,谷歌,幽谷畅歌。希望Google在中文世界能继续崇高、继续精彩!


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穷人与富人之间(how rich or poor in all life)

heart5: 王侯将相宁有种乎!这句话说起来豪气丛生,但反映到具体的芸芸众生身上好像又没有多大实际关系样的。现在的时代讲究官退商进,大家都在有中国特色的市场经 济体系下忙碌着自己的生活,有过的一般的、有过的好的、还有不少过的比较差的,林林总总归纳起来似乎就只有穷人和富人两类了。下面转载一篇讨论穷富的文章 "穷人和富人之间",仔细看看还是满有意思的。说不定触发了某根神经,进而引发您剩余人生的大变剧呐……
  (1)自我认知
  
  穷人:很少想到如何去赚钱和如何才能赚到钱,认为自己一辈子就该是这样,不相信会有什么改变了。
  
  富人:骨子里就深信自己生下来不是要做穷人,而是要做富人,他有强烈的赚钱意识,这也是他血液里的东西,他会想尽一切办法使自己致富。
  
  (2)休闲
  
  穷人:在家看电视,为肥皂剧的剧情感动得痛苦流涕,还要仿照电视里的时尚来武装自己。
  
  富人:在外跑市场,即使打高耳夫球也不忘带者项目合同。
  
  (3)交际圈子
  
 
 穷人:喜欢走穷亲戚,穷人的圈子大多是穷人,也排斥与富人交往,久而久之,心态成了穷人的心态,思维成了穷人的思维,做出来的是也就是穷人的模式。大家
每天谈论着打折商品,交流着节约技巧,虽然有利于训练生存能利,但你的眼界也就渐渐囿于这样的琐事,而将雄心壮志消磨掉了。
  
  (4)学习
  
  穷人:学手艺;富人:学管理
  
  (5)时间
  
  穷人:一个享受充裕时间的人不可能赚大钱,要想悠闲轻松就会失去更多赚钱的机会。穷人的时间是不值钱的,有时甚至多余,不知道怎么打发,怎么混起来不烦。如果你可以因为买一斤白菜多花了一分钱而气恼不已,却不为虚度一天而心痛,这就是典型的穷人思维。
  
  富人:一个人无论以何种方式赚钱,也无论钱挣得是多还是少,都必须经过时间的积淀。富人的玩也是一种工作方式,是有目的的。富人的闲,闲在身体,修身养性,以利再战,脑袋一刻也没有闲着;穷人的闲,闲在思想,他手脚都在忙,忙着去麻将桌上多摸几把。
  
  (6)归属感
  
 
 穷人:是颗螺丝钉。穷人以为出身卑微,缺少安全感,就迫切地希望自己从属于并依赖于一个团体,于是他们以这个团体的标准为自己的标准,让自己的一切合乎
规范,为团体的利益而工作,奔波,甚至迁徙。对于穷人来说,在一个著名的企业里稳定的工作几十年,由实习生一直干到高级主管,那简直是美得不能在美的理
想。
  
  富人:那些团体的领导者通常都是富人,他们总是一方面向穷人灌输:团结就是力量,如果你不从属于自己的团体,你就什么都不是,一名不文。但另一方面,他们却从来没有停止过招兵买马,培养新人,以便随时可以把你替换掉
  
  (7)投资及对待财富
  
 
 穷人:经济观点就是少用等于多赚,比如开一家面馆。收益率是100%,投入2万,一年就净赚2万,对于穷人来说很不错了。穷人即使有钱,也舍不得拿出
来,即使终于下定决心投资,也不愿意冒风险,最终还是走不出那一步。穷人最津津乐道的就是鸡生蛋,蛋生鸡,一本万利……但是建筑在一只母鸡身上的希望,毕
竟是那样的脆弱。
  
  富人:富人的出发点是万本万利。同样的开面馆,富人们会想,一家面馆承载的资本只有2万,如果有一亿资
金,岂不是要开5000家面馆?要一个一个管理好,大老板得操多少心,累白多少根头发呀?还不如投资宾馆,一个宾馆就足以消化全部的资本,哪怕收益率只有
20%,一年下来也有2000万利润啊。
  
  (8)激情。能不能干成事,首先要看有没有激情。
  
  穷
人:没有激情。他总是按部就班,很难出大错,也绝对不会做到最好。没有激情就无法兴奋,就不可能全心全意投入工作。大部分的穷人不能说没有激情,看他的激
情总是消耗在太具体的事情上:上司表扬了,他会激动;商店打折,他会激动;电视里破镜重圆了,他的眼泪一传一串往下流,穷人有的只是一种情绪。
  
  富人:"燕雀安知鸿鹄之志?""王侯将相,宁有种乎?"有这样的激情,穷人终将不是穷人!激情是一种天性,是生命力的象征,有了激情才有了灵感的火花,才有了鲜明的个性,才有了人际关系中的强烈感染力,也才有了解决问题的魄力和方法。
  
  (9)自信
  
  穷人:穷人的自信要通过武装到牙齿,要通过一身高级名牌的穿戴和豪华的配置才能给他们带来更多的自信,穷人的自信往往不是发自内心和自然天成的。
  
  富人:李嘉成在谈到他的经营秘诀时说:"其实也没什么特别的,光景好时,决不过分乐观;光景不好时,也不过度悲观。其实就是一种富人特有的自信。自信才能不被外力所左右,自信才可能有正确的决定。
  
  (10)习惯
  
 
 穷人:有个故事,一个富人送给穷人一头牛。穷人满怀希望开始奋斗。可牛要吃草,人要吃饭,日子难过。穷人于是把牛卖了,买了几只羊,吃了一只,剩下来的
用来生小羊。可小羊迟迟没有生出来,日子有艰难了。穷人把羊卖了,买成了鸡,想让鸡生蛋赚钱为生,但是日子并没有改变,最后穷人把鸡也杀了,穷人的理想彻
底崩溃了,这就是穷人的习惯。
  
  富人:根据一个投资专家说,富人成功的秘诀就是:没钱时,不管多困难,也不要动用投资和储蓄,压力会使你找到赚钱的新方法,帮你还清帐单。这是个好习惯。性格决定了习惯,习惯决定了成功。
  
  (11)上网
  
  穷人:去网上聊天,穷人的嘴天生就不能闲着。富人讲究荣辱不惊,温柔敦厚,那叫涵养,有涵养才能数大根深。穷人就顾不了那么多,成天受着别人的白眼,浑身沾满了鸡毛蒜皮,多少窝囊气啊,说说都不行?聊天有理!
  
  富人:去sina上网找投资机会。富人上网,更多的是利用网络的低成本高效率,寻找更多的投资机会和项目,把便利运用到自己的生意中来。
  
  (12)消费花钱
  
  穷人:买名牌是为了体验满足感,最喜欢试验刚出来的流行时尚产品,相信贵的必然是好的。
  
  富人:买名牌是为了节省挑选细节的时间,与消费品的售价相比,他们更在乎产品的质量,比如会买15元的纯棉t恤,也不会买昂贵的莱卡制品


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星期三, 四月 12, 2006

Google并未忘本,搜索优势依然强大(market share in web searches)


眼看着Google帝国的势力范围越来越宽广,其依托在网络搜索上的强大优势和实力推出了一系列创新性的服务,其中有些产品me用的很爽,比如gmail、translate和image search,而更多的me则不甚了了,想来应该在其专业领域中有爱好的人群吧。

在刚刚过去的愚人节,Google还推出了网上找自己另一半的浪漫搜索--丘比特的算法, 和大家开了个大玩笑。在广大Google爱好者中间,对新产品和服务的推出已经习以为常,关心的仅仅是什么时候能推出和自己关联度高并且能改善自己网络生 活体验的产品。me却一直有点担忧,雪片般飞舞的新服务、新产品固然好看也叫座,Google在核心业务--搜索上仍然足够强大吗、足够先进吗?要知道中 国人有句古语:"皮之不存,毛将焉附。"

在Google-watch上看到一个有关搜索市场调研数据的信息,是国际知名的市场研究公司AC尼尔森网络监测分公司(Nielsen Netratings 发 布的一项数据报告:Google在其核心业务方面的领先优势仍在进一步扩大。虽然Google的股票市值并为向去年那样大涨特涨,但很显然在不久的将来它 会成为互联网搜索世界的霸王。2006年2月共有53亿次搜索活动,其中Google占到了48.5%,是排在第二位的竞争对手yahoo的两倍还多。另 外,和一月份相比,google和yahoo的市场份额都在提升,而msn则呈下降趋势。Google在图片搜索市场的优势更大,市场份额居然达到了 71.9%,但相比去年下降了4.4%,yahoo在这方面增加较快,从去年的13.9%提升到了19.1%。〔对Google的图片搜索感兴趣看这里谈图片搜索你知道吗--2006年4月12日更新,by heart5

在竞争市场中,份额接近 50%已经是相当了不得的事情了,几乎可以称之为寡头市场,但考虑到这个市场仍在快速发展,市场结构不稳定,将来的变数还有很多,不过市场调查的数据表明 起码在当前,Google的核心业务仍然强劲,刀刃依然锋利。Google有此依托,想来其网络帝国会有更稳定的发展。

另外,前两天刚批评了Google中国的腻味和不谦虚(见表达优越性的限度),今天看到其发布了 数学之美,看来还是有技术底蕴和氛围的。

事情似乎一切正常!近来无需过多担心!

…………………附录:互联网搜索市场的一些数据…………………
2005年2月搜索次数 38亿
2006年2月搜索次数 53亿
2006年2月的图片搜索次数为3.6亿

2006年2月各搜索服务商的市场份额:Google为48.5%,yahoo为22.5%,msn为10.7%,aol为6.6%

2005年2月平均每位用户的搜索次数 33.2
2006年2月平均每位用户的搜索次数 43.1
用户的增加速度为每年6%
搜索市场扩大的主要贡献力量是用户的搜索次数的增加,次之是用户群的扩大


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年轻消费群体的培养--以logo设计的名义〔Google's logo design〕

Google的搜索很厉害,大家爱屋及乌,喜欢上了它所有的一切,包括漂亮且契合当前主题的logo(摘录自Google Holiday Logos):
  • 1999年的Google! Beta
  • 2000年的Japanese Children's Holiday - Nov. 15, 2000
  • 2001年的Claude Monet's birthday - November 14, 2001
  • 2002年的Celebrating Pablo Picasso's Birthday
  • 2003年的Google celebrates MC Escher's birthday
  • 2004年的Chinese New Year
  • 2005年的Chinese New Year
  • 2006年的Lunar New Year
这些好玩的东东都是一位韩国籍的设计师设计的。每每到了有点特别的日子,比如传统节日或者某些大师的纪念日,大家都会怀着期待的心情关注新logo的出现,但Google今天却在其官方网志站点发布了篇给Dennis放假的文章。倒不是不满意这位韩籍设计师的工作,而是为了在英国进行一项推广活动。这次,Google把对象瞄向了4到18岁的青少年和儿童。

对Google的传播行为me一直是比较关注的,2006年3月借其它组织名义针对女孩开展活动(见文章:为什么是女孩?),算是参与性质的,搭别人的车,办自己的事儿;这次,则是自己开车,给自己办事。

商业公司在对自己的消费者进行沟通管理的时候,都会想到现有消费群体终有一天会长大、老去,如果新的消费群体没有进行有效的培养,则公司会随着消费者的年龄增长而逐渐逝去。新消费群体的培养,是每家公司的重要课题。在新消费群体的培养上,因为核心产品的固有属性已经新新人类性情的独特,如何有效开展工作甚至如何开展工作一直都是个难题。具体到各家公司则是八仙过海各显神通,有利用家庭中父子传承进行延伸的(比如光明牛奶)、有针对高校学生狂轰烂炸的(比如美的)、还有直接深入到中小学的(比如联想和某些日本公司),因为培养工作的长期性和不可测量性,这些公司能否系统的、持续的坚持下去应该打个大大的问号。

细细审视,Google到像是有备而来,经过了仔细筹备并谋划的。Google的核心业务在网络搜索,服务一直都不错,用户的评价很高,但它们并没有满足于此,除了以搜索为圆心进行相关业务拓展外,在消费群体的培养上也是花了大功夫的。三月份参与针对女中学生开展的活动,四月份则开展针对中青少年的活动。活动的名义和规则各不相同,但到Google的美国总部参观确实必不可少且目前十分有诱惑力的一项内容。

满意度甚高的核心产品,系统的营销推广,崇高的道义使命,有了这三样法宝,Google似乎真的应该前途无量!


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星期六, 四月 08, 2006

Motorola E680内存不足问题的彻底解决

不愿听me罗嗦的请直接到本文末尾处查看具体的解决方法,^_^
从Motorola A388换为E680后一直用的不错,但有件事儿非常闹心,那就是用段时间就要出点问题。这不,又来了:
改变闹钟时间时提示“没有空间”,打开realplayer是提示“由于内存限制,无法加载播放列表……”,无法调整各功能图表所处的板块,无法载卸已经安装的j2me程序,闹钟不会响铃,照相设置无法更改,记事本编辑文件后无法保存,……

把共约两千条短信全部删除后,有一会儿能进行操作,但没过多长时间就又不行了。

用已经安装到手机上的Qonsole运行df命令,发现/ezxlocal目录已经使用了5312K,使用率为100%;运行du /ezxlocal,显示所占空间为2820K。

在网上搜索,参考其它文章后觉得可能是磁盘碎片的问题(?me其实对这个判断持保留意见,因为在me印象中,linux是不存在此问题的)。

把手机上/ezxlocal/sysDatabase/native.db拷贝到sd卡上,然后把这两周接收和发送的约400条短信全部删除,并且清理了电话薄,删除了约20个联系人。闹钟终于可以设置了,并且打开realplayer时不再出现错误提示。呵呵,好啦。赶紧把该设置的设置好,比如闹钟、realpalyer,并调整了几个图标的位置。然后用Qonsole运行df命令,发现/ezxlocal目录显示已使用5180K,使用率为98%。关机,开机。再次df时发现/ezxlocal已使用5280K,使用率已达99%。看来这个native_id.db文件是自动变化调整的,此时的大小为2585088byte。

安装了usblan工具,并使用超级连接把手机和电脑连接好。利用手机操作系统linux自带的samba工具,映射服务器为K盘,可以直接读取/system目录下的内容。然后telnet 169.254.142.2,显示版本如下
MontaVista Linux Consumer Electronics Edition 3.0
Linux/armv5tel 2.4.20_mvlcee30-mainstone
进入手机的操作系统进行操作,用户名为root,不需要密码,直接进入console。ps -ef列出了一大堆正在运行的进程。然后试了半天才找到那个控制db的进程,然后强行杀掉:kill -9 353,该进程名字为/usr/bin/db_daemon -shareenv -tapi。这下可以删除native.db文件了。但是/ezxlocal下的子目录download中因为有一个系统正在使用的文件(好像是输入法中的用户字典)无法删除。算了,把db文件搞定是关键。再次df,呵呵,/ezxlocal目录只用了1144K,使用率为22%。

然后再帮刚才备份到电脑上的/ezxlocal文件夹全部拷回到手机上。中间几次提示“目标磁盘空间不足,是否继续?”me全部选是,后来又碰到是否覆盖文件的提示,me选择否。OK,终于回拷完毕。

再次df,/ezxlocal目录使用了4068K,使用率为77%。哈哈,看来真是碎片的问题,否则不会仅仅在手机和电脑上移动一下空间居然可以空出来1112K,这1M多足够存一段时间的短信了。

ls -l,发现刚才从电脑中拷回的目录和文件的所有者和所属组都变成了root,而之前是ezx。贪图方便,直接chmod -R 777 /ezxlocal,再chown -R ezx:ezx /ezxlocal,嘿嘿!

手动启动刚才被强行关掉的db_daemon程序
# db_daemon /># db_daemon[396]: Launch...
db_daemon[396]: Active LogWatcher...
db_daemon[396]: Launch success. Wait client connect

电话薄和短信都能正常显示了。再次df,发现/ezxlocal占用了4108K,使用率为78%,比刚才多了50K,哈哈,这属于可以接受的范围。

然后进行试验操作。调整了闹钟所定的时间,然后又按照相键加载了语音识别。再次df,占用3996K,使用率为76%。居然会减少,看来其中的水份(即碎片)还不少,不过linux确实有自我调整的能力,但为什么到了98%以上的时候又不会自我优化了呢?!

语音呼叫一个号码,成功找到,但拨号时提示“接口 服务器断开!”看来还是得重新启动才行啊。不行,再试试其它功能。把照片的默认存储位置调整到了sd卡上,正常;把录音机的存储位置同样调整到sd卡上,成功;打开realplyer,OK;打开记事本编辑并存储文件,正常;……一切都不错,除了电话不能拨之外。

再次df,占用4012K,使用率为76%,比刚才还低些。看来确实E680的操作系统linux确实对磁盘空间是动态优化的。

重新启动时关机键不起作用了,只好下掉电池。然后开机,1分钟后,看电话薄居然是空的,赶紧看短信,发现出现了一行字“等待DB…”,只好静等,看着进度条在一点点推进。终于到头了,提示自动消失,回到了空屏幕状态,再进入短信看,谁知道仍然在“等待DB…” 等待期间,me用拨号盘拨打了一个电话,正常。再回头看这个“等待DB…”,me突然意识到是db_daemon没有启动的原因。在Qonsole中输入命令db_daemon />
再次df了下,/ezxlocal占用了4104K,使用率为78%。看来通过这种方式解决ezxlocal的空间问题是有效的了。

me试着向168发了hf查询话费,结果已发短信可以存储,但收到的短信却无法显示。me用db_daemon -shareenv -tapi />
启动后一切正常,可以拨打电话并收发短信,但原来的电话薄可就不见咯。telnet后df,占用1308,使用率为25%。kill -9 382(即那个db_daemon -shareenv -tapi),然后映射驱动器,把原来备份的native.db拷贝到手机中,更改权限和拥有者,即chmod和chown,然后db_daemon -shareenv -tapisrv,其中到底是tapi还是tapisrv真不太清除,只是看有个进程为tapisrv才这么写了。好,这次没有再提示出错。ls -l后发现,log文件的大小发生了变化,从89449byte到了102408byte。查看电话中的短信,起初显示的还是me试发查询话费的短信,可能是缓存的原因,因为点击短信文件夹的时候它就马上变成了之前备份的短信。再看电话薄,哦,好慢,仍然是空的,等了好久后原来的电话薄才正常显示。试着拨打其中的电话,成功拨出。看来问题就是出在那个参数上。第一次因为没有带参数启动db_daemon,所以会显示“接口 服务器断开!”而无法拨打电话。

再次试验发短信,结果无法收到,惨啊。怎么办呢?!后来突然发现,log文件的所有者怎么变为root了!问题可能就出在这里。因为me是用root身份登陆的,启动db_daemon的时候也是以root身份启动,生成的文件自然也归root管理,但native.db文件却是ezx所有。再次把db_daemon杀掉,想su ezx才发现原来没有这个命令。后来想想,还是再次启动一次好了。果不其然,手机启动时默认的用户是ezx。一切终于正常了。测试短信和电话都没有问题。

虽然走了不少弯路,但me对Motorola E680的操作系统和管理方法以及linux的一些命令用法的掌握又进了一步,哈哈,也算是收获,但因为学艺不精,只好主清除了一次,导致手机上安装程序还得重装,唉。

简单总结下再次碰到空间不足时的处理方法:

1、设置usb连接方式为modeom方式。如果空间已经撑满了导致无法更改,可以主复位一次,不会影响短信和电话薄的;或者删除一些短信或者联系人也可能行,但不保证一定能行。
2、安装usblan的驱动程序,用数据线连接电脑和手机,利用E680操作系统linux提供的samba共享工具映射system目录为电脑上的一个磁盘,进入/ezxlocal/sysDatabase,把几个文件都拷贝到电脑上备份。
3、telnet到手机上,用root账户进入(不需要密码),kill -9 382(指db_daemon进程的PID)。
4、把备份到电脑上的文件拷回手机中,选择覆盖。
5、在telnet环境中执行chmod 777 /ezxlocal/sysDatabase/*;chown ezx:ezx /ezxlocal/sysDatabase/*
6、重新启动手机。一切ok!!!




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星期五, 四月 07, 2006

谈Firefox专用现象

操作系统和浏览器是网络世界的两大核心领域,影响也决定了我们的网络生活。linux对windows,firefox对IE,微软的传统优势领地都受到了不小的挑战。操作系统是微软的看家本领,也早就它的成功和对软件市场的绝对控制,再加上其在全世界范围的有效营销,windows已经渗透进千家万户并且成为电脑或者计算机的代名词。但在浏览器上,微软是属于后知后觉者,虽然最后用很不光彩的营销方式打败了互联网的先行者网景而取得在浏览器市场的霸主地位,但这方面的优势绝对没有在操作系统方面的优势那么明显和不可动摇。

Google以其在网络搜索方面绝对领先的地位进入市场后,一直在试图绕开微软操作系统方面的优势,转而引导广大用户开了电脑就打开浏览器,然后在浏览器上完成所需要的工作。这种战法非常高明,呵呵,微软估计天天都在头疼。这不,Firefox的东西越来越多了。

在先前的文章中介绍了带Google工具栏的Firefox(卸掉金山词霸,享用带Google工具栏的Firefox),me也一直这样使用,感觉很不错。现在Google有对工具栏进行了升级,并且为Firefox增加了不少新功能,还在google的官方网志和Google中国的黑板报上详细介绍了特点和用法。宣传推广可谓不遗余力。

另外me一直在用的Performancing也是仅仅针对Firefox开发,甚至说名字就叫做Performancing Firefox。(请参见巨好用的网志专用统计工具(免费)--Performancing Metrics

这种种现象是否代表了某种信号?!尤其是开源社区的开发力量,在Firefox上倾注的精力比在IE少不知道要多出多少。

Google正在成功的开辟新的战场并取得了领先优势,有效的避免了和微软在其既有领先市场上进行竞争。这可能也算是所谓蓝海战略的一种典型案例吧。




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星期四, 四月 06, 2006

小龙康复记(三)〔baby dragon,beijing〕


三月中旬到北京办公事,临回前抽了半天时间跑医院进行考察。其中北京儿童医院的声誉最好,在其中呆了两个多小时,总算弄清楚了脑瘫(CP,cerebral palsy)治疗的楼层和基本治疗方法,并且和几个患儿家长进行了沟通,分享各自的经历并互相鼓励。虽然找到了目前算是国内最高水平的诊断治疗地方,但挂号难,难于上青天。主要原因可能是医疗资源太少,且全部集中于首都北京,大家从全国各地蜂拥而至,大大超出医院能承接的范围,于是都得等。

在此期间老友常青树从网志上看到了小龙患病的消息后直接打电话给me,情绪很激动,关切之心让me非常感动。她随后还通过在网志上留言、邮件和电话等方式鼓励me勇敢面对,还借助其在医药和英语方面的知识优势帮me搜集此方面的信息。

再说挂号。北京的蓝蓝、刀刀和老大(现已回山西)是me通过网络结识的好朋友,一直沟通都非常愉快,心迹坦诚,时常保持联络。正在为挂号的事情苦恼,因为小龙在武汉的治疗不能中断,me不可能选择带着他们母子两人在北京一直等那遥遥无期的专家诊号。突然接到蓝蓝问候短信,me回复的时候说了目前碰到的情况。蓝蓝大惊,通话安慰后迅速转移到了如何办的问题。me委托她办理两件事,借助亲戚朋友网络打探北京哪家医院最好和代为挂号,之后就直接回去了,因为儿子的病情发展需要关注,妈妈的情绪需要安抚,治疗的方案需要调整,外围(和老婆的双方家庭、工作等)的事情也需要安排好。

蓝蓝经过大量的咨询和打探后确定北京儿童医院应该是最好的,并且开始帮me挂号。电话打了n天都无法接通,几乎怀疑这个电话是个骗局的时候居然拨通了一次,但是因为报不出小龙的基本情况无法挂号。这都是因为me经验以及考虑不周所致,唉。把所以资料报给蓝蓝以备盘询,终于在两天后挂号成功。是神经科老专家吴沪生的号,时间就在4月1日上午。

小龙的治疗也刚好进入休整期,因为脑活素不能连续打,首个疗程(二十天)过后需要休息。于是把武汉的事情简单安排后带着老婆和小龙一起到北京进行诊断。三月底在msn上和士伟春涛讲了这个事情。士伟刚好已经转到北京工作,并且离北京儿童医院不远。

4月1日早上7:40到北京西站,打的直接到医院。士伟已经把程序全部摸清楚,我们汇合后直接开始办理各种手续,确认了小龙的身份后,护士台开单,me交费,挂号费是300元,然后就是等待叫号。

吴专家简单看了下小龙的情况,对me从武汉带来的CT等也仅仅略为翻翻,然后就开了一系列的检查单。几点基本情况:儿子的病情比较严重,另外还有很重的愤怒型假死症状。检查项目分别是:对头颅磁共振检查,1127元;智力测试,100元;血化验,主要检查铁清蛋白,200元左右。

因为病人太多,各个科室人都很多,当天这些检查项目还无法检查。只好先到各个地方去排队预约,士伟帮我们跑前跑后的,把事情基本都安排好了。随后花了两天时间把检查项目弄完,然后就让老婆带小龙先回武汉,因为4月1日就诊的当天吴专家就说等结果就行了,下次会诊的时候不必带小孩来。

4月4日把各项检查结果都拿到手。4月5日拿着1日吴专家给开的一张预约的条到一楼挂了一个14元的复诊号(其实第一天专家根本没有怎么说病情,仅仅安排我们进行检查而已),然后又是排队等候。

吴专家查看了各项的检查结果后给出了三条建议:1、继续坚持康复治疗(也就是目前在武汉进行的各项恢复性训练,主要是粗大动作和精细动作方面的);2、磁共振显示脑部受损的位置在苍白球处,需要进一步检查才能确定问题和程度,该检查武汉同济医院可以做;3、哭闹(愤怒型假死)的问题出在血液中一种与铁相关的酶不够,需要相关药物治疗,在武汉也可以买到。

小龙来北京之前稍微有点感冒,并伴有咳嗽,在京期间病情有点加重,所以回武汉后开始打针治疗咳嗽。担心同时进行训练的话会引起体能下降从而引发高烧,所以治疗暂停了两天。今天(4月6日)老婆报告说咳嗽已经好了很多,医生同意明天开始治疗。

在北京期间,蓝蓝和刀刀专程到宾馆看望小龙。蓝蓝以其惯有的亲和力感染了小龙,呵呵,两个人很是亲热了一阵,龙龙一直非常配合甚至是乐此不疲。春涛委托士伟捎来了问候,二滨也打电话询问情况。

在此次到北京诊断期间,朋友们的帮助和关心给了me很大支持,也让me很感动。在此一并谢谢了。鞠躬!

附:龙龙首次乘坐火车的照片
2006_0331_205333

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星期三, 四月 05, 2006

(译文)优秀的产品经理从这里开始


作者:Nilofer Merchant

在产品管理团队中我听到最多的问题是关于为什么公司A成功了而公司B没能成功的讨论。可能是因为公司A在倾听消费者意见方面做的更好,这就是答案。这样的回答其实过于直觉化,类似于渴求成功的商学院学生仅仅只抓住某一个方面问题的情况。基于兴趣和对价值的探索,我认为这里面还是有一定探索空间的。假如有十多年时间来从事产品定义和市场进入方面工作的话,我可以把这方面的理论机制弄的很好。

我建议把倾听消费者的机制细化为什么时候听以及该听什么。

这里梳理出来三个主要脉络。

从显性的部分开始,顾客:
你必须知道从产品购买者和使用者的角度来看什么才是最重要的。倾听消费者和销售人员说的话。记录大量的笔记,坐握各种信息后还需要追问自己:哪些是让消费者不爽的地方?消费者为解决这些问题做了哪些事情?这些人的共性是什么?有什么特别之处吗?你能如何创造性的解决这些问题呢?简单的说,你能答复这些问题吗:是什么?谁在关心?为什么?要明白人们会接二连三的提出无数个需要你来解决的问题,但仅仅会为其中的一小部分付钱。在定义新的市场机会时有一套问题很管用,那就是:
  • 是什么让消费者(理想情况下也是购买决策者)夜不能寐?
  • 产品(任何产品)或者服务该如何解决这个问题。(为了解决这个问题)必须做些什么呢?
  • 凭为什么是你或者你的公司能够提供最佳的解决方案呢。

然后是隐性部分,管理层:
当执行管理层的某人和你讨论该产品的时候,倾听是非常重要的。并非因为他们是你的老板,而你也想迎合他们的愿望,尽管这是个很好的理由;而是因为你需要明白什么是关键性的市场潮流,而那恰恰就是公司将要走去的地方。
  • 什么是他们认为非常重要并且要达成目标的呢?
  • 是股价,是增长率,还是对某细分市场的掌控?
毫无疑问,成功的产品经理都在领会这些优先权并以之为产品战略的指南。高级管理层可能会被在新市场取得滩头阵地所吸引,会首先定义宽阔的市场,因此假如采取优化收益就不会是正确的战略。说的更恰当一点,有件事会显得无与伦比的重要,那就是尽早在该市场占领一席之地,并创造被先知先觉的、对该类产品有狂热爱好者选用的机会。

最后,需要了解竞争方面信息
创造一项新的产品必须保证不会被轻易打入。要确保这一点,你必须知道并理解竞争对手正在做什么以及他们将来会如何做。要理解这点,你必须弄清楚我们的竞争对手当前分别处于什么样的位置?是否存在我们有能力进入的未开发领域?是否存在我们可以发挥独特优势的杠杆支点?对竞争的评估包括对他们的广告、网站以及其它任何有价值的营销资源和工具进行分析。我往往是从网站、网志、社区论坛(比如e-pinions)上搜集人们是说了些什么。产品暴露的越多(这种搜集)就会越容易。这种分析会帮助你确定每个竞争对手目前的位置。有些时候,把这些(分析)用象限图或者思维结构图表现会更有帮助。你可以据此发现其它人没有发现的新产品的市场机会--这些也是仍然对你开放的领域。

关键在于弄明白听什么以及听是为了什么。不要变成消费者愿望清单的奴隶,要向自己的团队提供消费者真正需求的东西。这是很有创造性的事情,但不在我们的讨论框架之内,比如可以提供一些消费者自己都没有意识到自己需要的一些东西,他们会埋单的。于是乎,世界变得更美好咯。


原文地址:
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星期二, 四月 04, 2006

沃尔玛和有机物


沃尔玛这个名字大家可能都耳熟能详。作为一家零售国际巨头,它在商业领域的成功毋庸置疑。提到这个名字我首先想到的是琳琅满目的商品,所以在偶然发现原来它居然可以和有机物这种生物科学的专业术语联系到一起的时候觉得很惊讶。完全是风马牛不相及嘛!

商 业周刊的文章标题是"沃尔玛计划把其对有机产品和货物的供应量提高两倍",主要探讨这个消息对农民的影响。还借某位农场主之口谈到了对沃尔玛介入农产品市 场后可能会利用其购买力量压低价格,这样会伤害美国的农业,因为沃尔玛会以降低成本为借口把采购方向转向劳动力便宜的中国等地区。另外,对沃尔玛这种商业 巨头,大家都心怀恐惧,甚至怀疑其会借助其强大的购买能力迫使农产品的标准下降。

me虽然对这些商业分析也感兴趣,但这里主要是想讨论下商业公司对基础科学的利用。

说实话,看到organics这个词的时候,me首先想到了器官,后来用google查询定义(搜索define:organics)才发现原来还有"有机的、含碳的"等意思,同时google也提供了相关词列表,其中有  processing of organics   purgeable organics   persistent organics   recycling of organics   bulk organics   organics category   other organics,基本上都是和生物相关的。沃尔玛经营的商品毫无疑问涉及到了这个概念,比如小麦、大米、干货等农产品在其商品清单中的大类或许就是有机物。

有机物,在me有限的生物化学知识记忆中是和煤油、蜡烛甚至二氧化碳等联系在一起的,而这源于高中是接触到的非常有限的化学知识。但现在发现,原来沃尔玛也在经营有机物

沃 尔玛从一家小的零售商店起家,当时的商品清单估计和现在我们熟悉的小卖店的商品订单也差不多。那个时候他们无论如何也不会想起用有机物进行分类的。但是发 展壮大了今天,商品数量已经庞杂到了几乎涉及所以领域的地步,他们必须想办法对其进行合适的分类,而这也是实施管理的基础。遇事他们想到并且也采纳了基础 科学的概念对商品进行归类。面粉、小麦、农作物、有机物,线条很清晰,追溯而上,到了有机物这个层面。

其实类似的借用还有很多。比如商场 超市在管理商品的时候应该借助了很多图书管理的分类管理机制的,而图书管理则是经过了几千年积累的成熟的、几乎可以称之为人类文明成果的一项知识;再就是 市场研究过程中对心理学知识的借鉴和利用到处可见。商业作为社会生活的重要组成部分,非常活跃,也非常重要,现代社会几乎完全离不开它。但大家应该认识 到,它是社会的宠儿,因为很多领域的人类知识结晶在其中都得到了利用和借鉴。这种借鉴和利用应该是值得肯定和鼓励的,并且也是推动商业发展的重要支撑要 素。

科学是我们人类共同的财富,影响并决定着我们的日常生活和工作。我们可以相信,会有更多的人类知识结晶在商业中得到充分应用,同时也会有更多新的发现和研究成果给商业发展带来新的机会。


相关文章:
sustainablog: Digging Deeper on Wal-Mart and Organics

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为什么不愿意遵守规则呢


前几天发了篇 怎么样中国人才肯排队(how to make Chinese queue up),也没敢讨论对规则的尊重和执行的问题。刚刚看到fans中讨论flickr账号被删的问题,me觉得很有点不爽:为什么那么多朋友不愿意守规矩呢? 再加上在妖精的网页上留言解释adsense的投放原则和限制的事情,me对这个话题都觉得有点腻歪了。

网站提供服务,都会有这样那样的要求和限制。不管它的要求有多苛刻,只要选择了accept,就应该尊重并执行,这是最起码的原则。它并没有强迫大家使用,也就是说大家都有弃之不用的权利。

不满可以反映问题,如果不能解决可以选择离开。问题应该就是这么简单!

尊重规则并信守承诺很重要!