网志是什么？是网络形式的日志吗？自从网志（blog）出现的那一天开始争论就没有停息过，经过激烈的争吵辩论，似乎并没有达成一致的意见，于是只好分别自说自话。但就像任何事物的发展一样：只要有存在的需要和价值，网志按照自己的成长轨迹逐渐滑进大家的网络生活，成为一种普通的网络形式。
随着网志的逐步兴起，网志的相关人员也逐步揭开面纱在公众面前露像。有技术精尖的黑客，他们是网志的创意者和构建者；有IT时尚人士，他们是网志的狂热爱好者；有一般网民，他们作为阅读者体验了探索某人个人天地的好奇和兴趣；有传统商业单位，它们正在揣摩网志是否有经济价值对本公司的业务是否会有促进；……网络众生把网志作为一种新生的网络形式予以接纳，就像当初的email、个人主页、IM（即时通讯工具）一样，网络世界更丰富了。
在这些群体中，创作者和经营者－－博客对网志的关注程度是无过其右的。发文章、等回应、放广告、看收入，呵呵，忙的不亦乐乎。其中有不少博客在网志上放置了广告（比如Google的Adsense），有些是好玩儿，但也有不少对广告能挣多少钱是非常关心的，一天要查看无数次收入，即使有几分（虽然是美分，其实也没多少）的增长也会兴奋上好大一会儿。 题外话，对于每天查看Adsense收入超过三次的朋友建议使用firefox的Adsense notifer插件，在状态栏即时显示广告点击次数和收入，如图中红色标记部分。
网志能赚钱吗？能赚大钱吗？n多博客（尤其是看着自己账户中美元在不停增长的，虽然每天仅仅增长几美分而已）不由自主的会想到这种问题。问题回归到深层次就变成了这个市场是怎么样的、有多大呢、会继续发展吗。网上文章 ? The economic weight of the blogs 已经对此做了分析，下面简单介绍下其发现和研究成果。
首先需要说明的是网志的江湖地位。虽然博客把网志当成了非常重要的日常生活内容，但如果把环境放置到整个大的网络环境中，网志的影响力仍十分有限，并没有脱离自娱自乐的范畴。参见me前期的文章 网志（blog）的光环正在逐渐褪去？！
网志空间的角色可以分为四种：出售网志工具的公司、广告市场、消费市场和商业组织。先估算总体的网志数量，活跃有效的约1000万，这是分析的基础。这种估计方法虽然不精确，但在数量级上应该不会出很大偏差，对于分析来讲也足够了。再假设其中又有10%愿意每年花费50$在网志工具上，那么就能构建成一个5000万美元规模的市场。这很多吗？！要知道单单一个微软2005年的营收就是250亿美元。
About.com、Topix.net 和 Weblogs.inc能够高价售出，主要原因是纽约时报、美国在线等公司为了扩大广告市场！其中因为网志空间带来的广告市场增加大约有1个亿左右。这对上面所列网站的拥有者来讲相当客观，但和整个网络广告市场相比的话，仍然只是九牛一毛。网志对网络的影响仍有待发展，这从"阅读网志"排在13项上网经常从事活动的最后一位（据 Gallup的一项调查显示）可见一斑。
网络广告吸引的是广大网民，尤其是逐渐形成网上购物习惯的网民。但如果要说大家的网络购物习惯是因为网志引发的，估计没有多少人会相信，说受了一点影响还差不多。而这一点，恰恰就是网志目前地位的精确写照。
再看商业组织。参与热情也不高，仍处于观望或者麻木阶段，在美国排名前500位的大公司中仅有4.4%通过网志和消费者进行沟通，其中有家公司大家应该是比较熟悉的，那就是麦当劳，详情见" 商业公司网志的内部故事" 。
网志世界中的各个主要角色目前的情况都并非大红大紫，从经济或者营销市场的角度看网志仍未成为网络发展的主力军，经济规模和影响力也很小。这是从行业的角度看！那从博客自身有是什么样的情况呢？
problogger.net（是外国一个较知名的网志站点）对其站内的博客进行了一次Adsense收入的调查，问在2005年12月他们弄了多少广告收入。调查数据的直观图形展示如下：
每周所赚不到30$的占了46%，而之前的一次调查这个比例只有40%；月收入超过10000$的这次占到5%，而之前尚不到1%。从数据分析可见，目前的在广告收入方面呈现两极分化的态势：拥有先发优势的网志收入突飞猛进，大部分网志日渐平庸。因为语种的原因，英语世界的广告市场和消费市场要比中文世界的大好多。以上数字仅仅是对英语世界而言，换算到中文世界，这个收入水平可能要低10倍甚至更多。
看清楚形势，我们开步走，呵呵，毕竟网志的价值在于沟通，其它都是附带的。
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Posted by heart5 to 后花园堤 at 3/21/2006 10:30:21 下午
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