〔看市场研究相关文章和书籍的时候，对部分专业名词的译法总觉得有点费解，老想看到英文的原本说法。在网上发现了一篇文章，转录如下。对排版进行了整理，并部分注释，括号中内容。〕
《财富》杂志 Fortune
案头调研 Desk Research 〔非实地的，查查资料，弄弄模型啥的〕
奥美公司 Ogilvy & Mather
白色商品 White Goods 〔白色纤维如棉纺及亚麻等制品，再就是白色珐琅面的家电如电冰箱等〕
百乐门 Parliament
百威啤酒 Budweiser
包裹销售法 Banded Pack 〔邮寄吗？〕
宝洁公司 Procter & Gamble 〔P&G是简称，宝洁是中文名〕
宝丽来 Polaroid
宝马 BMW
边际成本 Marginal Cost
边际收益 Marginal Benefit
标准差，均差 Standard Deviation
别克 Buick
波立兹调查公司 Alfred Politz Research, Inc
波旁王朝 Ancient Age Bourbon
波特福洛分析 Portefolio Analysis
产品差异 Product Differentiation
产品生命周期 Product Life Cycle
产品系列 Product Line
产品组合 Product Mix
阐述 Presentation 〔演示，阐述〕
超级市场 Supermarket
成对比较法 Paired Comparisons
成功的理想主义者 Successful Idealist
承诺型消费者 Committed Buyer 〔说买就买吗？〕
程度测试 Tachistoscope
橙色商品 Orange Goods 〔因为破损或者过时安装一定周期更换的产品〕
冲动购买 Impulse Buying 〔说女人呐，不过很多生活方式单一的男士尤其是白领也属于此种〕
重叠率 Duplication 〔在交叉点重叠〕
抽样 Sampling
传销 Pyramid Selling 〔金字塔销售？层层盘剥，直到崩溃〕
传阅发行量 Pass-on Circulation 〔首先是能被传递，每天播放的电视和电影院放映的电影是不行的，不过如果是VCD或者DVD就行了，一般指报纸、杂志什么的〕
词语联想法 Word Associaton
刺激营销 Incentive Marketing 〔搭售促销，应该不止这些，还有眼球刺激之类吗？〕
促销 Promotion 〔促进销售，法子可多了，……〕
达彼思广告公司 Ted Bates & Copany
大卫?奥格威 David Ogilvy 〔广告界的圣人〕
戴比尔斯 De Beers
丹尼尔?斯塔奇公司 Danile Starch & Staff
弹性 Elasticity 〔除了橡皮筋外，还有很多抽象的东西也是有弹性的，比如需求和销售〕
到达率 Reach 〔销售机构的主要工作〕
道奇 Dodge
第三者法 Third-Person Technique 〔为了客观？〕
第一提及 Top of Mind 〔不用first而用top，可见其重要性，不过这个概念已经用烂了，虽然它很基础〕
电话访问 Telephone Interview 〔所谓CATI也是电话访问的一种，只不过加了CA而已，就是计算机辅助〕
电通广告公司 Dentsu
电子售点数据 EPOS Data
定量研究 Quantitative Research
定位 Positioning 〔前段时间有本书很火了一阵儿〕
定性研究 Qualitative Research
动机研究 Motivation Research 〔消费者研究层面的东东〕
读者 Readers
读者人数 Readership
独特销售主张 Unique Selling Proposition 〔舶来品，不过比较传神，简称USP〕
杜邦公司 Du Pont
多方面衡量 Multi-dimensional Scaling
多品牌战略 Multi-brand Strategy
惰性销售 Inertia Selling 〔啥意思？只品牌不做为吗？〕
恩格尔曲线 Engel Curves
二手资料 Secondary Data 〔出发前的必要准备〕
发行量 Circulation 〔要和前面的传阅发行量相结合才算准确〕
发行量稽核组织 ABC
仿造 Me Too 〔呵呵，有点俏皮〕
访问 Interview
访问员 Interviewer
非处方药 OTC
菲力普?莫里斯公司 Philip Morris Company
菲亚特 FIAT
肥皂剧 Soap Opera
分刊测试 Split-run Test
分销 Distribution 〔本意是发布、分配〕
丰田 TOYATA
缝隙分析 Gap Analysis 〔不是代沟！通过差距发现分析途径和机会〕
浮动插播 Floating Spot 〔最恶心的插播广告〕
辅助回想 Aided Recall
付费发行量 Paid Circulation
复核 Back Checking
复核 Validation
富豪汽车 VOLVO
富可视 Infocus
富士胶卷 FUJI FILM
覆盖率 Coverage 〔销售专用词汇〕
盖凡尼克皮肤反应测试仪 Galvanic Skin Response Meter 〔生理层面的测试，准确吗？〕
盖洛普暨罗宾逊调查公司 Gallup & Robinson,Inc
概念测试 Concept Testing 〔广告产品方面用的较多〕
高度介入产品 High Invovement Procuct 〔需要消费者高度参与并配合？那客户关系和消费者研究可太重要了〕
革新消费者 Innovators 〔消费者中的先知先觉一族〕
葛瑞广告 Grey Advertising
公众调查公司 Audience Research,Inc
贡献 Contrubution
购买周期 Buying Cycle
孤独守巢人 Empty Nesers 〔空穴现象的相关名词，广大儿女出国成家的父母应该属于此类〕
鼓动销售 Hard Sell 〔硬销售，有点强行鼓动的意思〕
故事板/分镜头表 Storyboard
故事完成法 Story Completion
观察调研法 Obseravtion Study 〔消费者购物现场监测应该属于此类〕
广告 Advertising
广告/销售比率 Advertising/Sales Ratio 〔可惜广告费用一般是需要分摊的〕
广告比重 Advertising Weight
广告标准 Advertising Standard
广告调查基金会(美国) Advertising Research Foundation
广告概要 Advertising Brief
广告口号 Slogan 〔广告语〕
广告目标即广告效果评测 Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results
国际商用机器公司 IBM
过度杀伤 Overkill
过滤审查 Screening
哈佛商学院 Harvard Business School
红色商品 Red Goods 〔快速消费品？？？〕
互补品 Complements
花旗集团 Citigroup
华尔街 Wall Street
黄金时段 Prime Time 〔呵呵，央视的新闻联播和焦点访谈〕
辉 瑞 Pfizer
混合调查 Omnibus Research
混和调研 Omnibus Research
基本读者 Primary Reader 〔说基础还差不多〕
稽核 Audit
吉芬商品 Giffen Goods
吉列 Gillette
集团购买 Organizational Buying 〔就是团购啦〕
集中度 Affinity
集中市场细分 Concentrated Segmentation
计算机辅助的电话采访 Computer Assisted Telephone Interviewing 〔所谓CATI〕
记忆测试 Recall Test 〔广告效果评估的重要指标〕
记忆性 Memorability
佳能 Canan
家乐福 Carrefour
家庭(户) House Hold
家庭稽核 Home Audit
家庭生活周期 Family Life Cycle
甲壳虫 Bettle
价格分析 Values Analysis
价格敏感 Price Sensitive
价格歧视 Price Discrimination
价格战 Price War 〔在中国很流行，不过现在有所变化〕
间接调研 Off-the-research 〔不知道如何操作〕
建议价格 Recommended Price 〔代表了厂家规范价格的努力〕
箭牌口香糖 Wrigley
讲究派头的诉求 Snob Appeal
交叉销售 Cross-selling
交替需求 Alternate Demand
焦点小组(讨论) Focus group (Discussion)
角色扮演 Role Playing
阶式渗透 Cascading
结构化访问 Structured Interview
金佰利 Kimberly-Clark
浸透策略 Penetration Strategy
精工 SEIKO
句子完成法 Sentence Completion
决策群 Decision Making Unit
决定性调研 Conclusive Research
卡通测试 Cartoon Tests
开放题 Open-ended Question 〔调研公司很不喜欢这个东东，因为会增加其数据处理量〕
开机率 Homes Using TV 〔电视监测的基础指标〕
柯达 Kodak
壳牌 Shell
可变价格 Variable Pricing
可口可乐 Coca-Cola
可丽舒 Kleenex
可信度 Believability
克莱斯勒 Chrysler
克劳德?霍普金斯 Claude Hopkins
客观看法 Outside View 〔跳出三界之外看问题〕
肯德基炸鸡 Kentucky Fried Chicken
口碑广告 Word-of-mouth Advertising 〔口碑是最有杀伤力的，但前提是产品或者服务足够好才行啊〕
快流量消费品 Fast-moving Consumer Goods
拉力 Pulling Power 〔拉和推似乎在某些时候成为了市场部门和销售部门的核心追求〕
拦截访问 Intercept Interview
乐观奔命者 Optimistic Striver 〔晕，叫渴求还差不多〕
离差 Deviation
李奥?贝纳 Leo Burnett
李佛兄弟公司 Lever Brothers
力士 Lux
连带外部效应 Network Externality
联合调研/辛迪加 Syndicated Research
联合分析 Conjoint Analysis
联合利华公司 Unilever
联想 Association Techniques
练习性预演 Dry Run
两步收费 Two-part Tariff
量表 Scale
劣等商品 Inferior Goods
零售周期 Wheel of Retailing
零头定价法 Odd-even Pricing 〔n多的1.98元、9998元等〕
漏斗深入法 Funnel Approach 〔层层筛选〕
露华浓 Revlon
乱数表 Random-number Table 〔呵呵，就是随机表嘛〕
罗塞?瑞夫斯 Rosser Reevse
罗夏测试 Rorschach Test
骆驼 Camal
马丁?迈耶 Martin Mayer
麦当劳 McDonald's
麦肯爱里克森广告公司 Mccann-Erickson
麦氏威尔咖啡 Maxwell House Coffee
卖方市场 Seller's Market
满意购买者 Satisfied Buyer
盲测 Blind Test 〔想起了可乐的测试〕
毛评点 Gross Ratting points
媒体分析 Media Analysis
每千人(户)成本 Cost Per Thousand Figure
每千人成本 Cost Per Mille
美孚 Mobil
美国报纸发行人协会 American Newspaper Publisher's Association
美国电报电话公司 AT&T
美国广播公司 ABC
美国广告代理商协会 4A's The American Association of Advertising Agencies
美国民意研究中心 American Institute of Public Opinion
美国营销协会 American Marketing Association
美国运通 American Express
描述性调研 Descriptive Research
民意测验 Opinion Poll
明尼苏达矿务及制造业公司 3M
模似 Simulation
姆姆巧克力 M&M
耐克 Nike
尼尔逊公司 A. C. Nielsen 〔好像很有力度的名字〕
尼尔逊全国电视指数 Nielsen National Television Index
尼尔逊受众测定器 Nielsen audiometer
尼尔逊指数 Nielsen Index
欧宝 OPEL
欧洲民意测验和市场调研协会 ESOMAR
帕累托原理 Pareto Principle
派生需求 Derived Demand
攀比效应 Bandwagon Effect
判断性抽样 Judgement Sampling
旁氏 Pond's
陪伴购物 Accompanied Shopping
配额 Quota 〔配额是对抽样的嘲弄或者补充？^_^〕
配额抽样 Quota Sampling
频率分布 Frequency Distribution
品牌 Brang
品牌测试 Brang Test
品牌估价 Brang Valuation
品牌管理 Brang Management
品牌偏好 Brang Preference
品牌认知 Brang Awareness
品牌形象 Brang Image
品牌性格 Brang Personalities
品牌忠诚度 Brang Loyalty
品牌转换成本 Switching Cost
品质认知度 Perceived Quality
七喜 7UP
期望值 Expectations
期望值 Expected Value
其他指导人 Other-directed Person
企业标志 Corporate Logo
企业识别 Corporate Identity
前导性研究 Pilot Study
潜意识广告 Subliminal Advertising
强生公司 Johnson & Johnson
乔治?格里宾 George Gribbin
情感购买者 Like Friend
情感象征 Emotional Symbol
渠道冲突 Channel Conflict
全国性涵盖度 Blanket
人口统计学特征 Demographics 〔呵呵，太基础了也太重要〕
人员推销 Personal Selling 〔n多传销公司的首选，当然也有不少其它类型的公司用这种方式〕
认识差距 Cognitive Dissonance 〔市场总监的心痛〕
认知 Awareness
认知图表 Perceptual Mapping
日后记忆 Day-after-recall
入户访问 Door-to-door Interview 〔在中国，现在还行吗？〕
软性促销 Soft Sell 〔杀人于无形〕
萨奇公司 Saatchi & Saatchi
三维营销 3-D
商店稽核 Store Audit
社会等级 Social Grading
社会接受度 Social Acceptability
社会营销 Social Marketing
深度访谈 Depth Interview 〔想其了上海闻名世界的"职业"被访者〕
生存者 Survivor
生活方式 Lifestyle
声音比例 SOV
声音份额 Share of Voice
施乐 Xerox
时代华纳 Time Warner
时机感 Sense of Timing
时间档次 Time Slot
时序分析 Time-Series analysis 〔市场开拓分析的重要工具〕
识阈效应 Threshold Effect
使用与态度 Usage and Attitude 〔简称U&A，其实很多人都不知道是啥意思，又不好意思问 哈哈〕
市场策略的利润效果 Profit Impact of Market Strategy
市场调研 Market Research
市场调研/营销调研 Marketing Research
市场细分 Market Segmentation
市场占有率 Market Share
视听众暴露度 Impession
收获战略 Harvesting Strategy
收入效应 Income Effect
收视(听)率 Ratings
收视率 Television Rating
售点 POP
售点 POS
斯塔奇数字 Starch Figure
斯坦利?里索 Stanley Resor
斯沃琪 Swatch
四点分析 SWOT Analysis
随机抽样 Random Sampling
索尼 SONY
态度 Attitude
探索性调研 Exploratory
汤橱浓汤 Campbell's Soup
特许经营 Franchise
替代品 Substitutes
替代效应 Substitution Effect
天美时 Timex
听众调查 Audience Research
通用汽车 General Motor
同类相食 Cannibalisation
投射研究 Projective Research
图片响应法 Picture Response Techniques
推拉战略 Push and Pull Strategies
推力 Push Power
完成法 Completion Techniques
完全竞争市场 Perfectly Competitive Market
万宝路 Marlboro
万事达卡 Master Card
威廉?伯恩巴克 William Bernbach
威士卡 VISA
维持者 Sustainer
伟哥 Viagra
胃溃疡峡谷 Ulcer Gulch
稳定插播 Anchored Spot 〔节目间的广告，比恶性插播要强些，不过你难道不趁机上个厕所吗？〕
问卷 Questionnaire
沃尔玛 Wal-Mart Stores
无品牌忠诚度 No Brand Loyalty
无提示认知 Unaided Awareness
无准备调查访问 Cold Calling
西门子 SIEMENS
习惯购买者 Habitual Buyer 〔貌似好事，其实背后有很多危机，设想一下他们被竞争对手弄走了呢！〕
习惯性购买 Habit Buying
喜力 Heineken
系统销售 System Selling
细流战 Drip Campaign
显著特征 Salient Attribute
现场调研 Field Research
现场督导 Conductor
现场督导 Field Supervisor
现场工作 Field Work
现场人员 Field Force
线上活动 Above-the-line
线下活动 Below-the-line
相关群体 Reference Group
象牙牌香皂 Ivory
消费者购物固定样本 Consumer Purchase Panel
消费者内在需求 Consumer Insight
消费者偏好 Consumer Preferences
消费者剩余 Consumer Surplus
消费者形象描述 Consumer Profile
销售定额 Sales Quota 〔不是销售任务吗？〕
销售反馈功能 Sales Response Function
销售领域 Sales Territory
销售预测 Sales Forecast
销售专集 Sales Literature
销售组合 Sales Mix
小组讨论 Group Discussion
心理图案学 Psychographics
心理戏剧 Motivational Theater
心智索引 Mindex
心智占有率 Share of Mind
新奇士 Sunkist
新人训练 Orientation Training
形象 Image
虚荣效应 Snob Effect 〔在中国的当前，可真是个最巨大的机会，虚荣的人太多太多〕
选择性分销 Selective Distribution
雪佛兰 Chevrolet
雅皮 YUPPY
眼睛轨迹研究 Eye Tracking Research 〔汗，又一个生理监测方面的企图〕
扬雅广告公司 Young & Rubicam
样品 Sample
一次性购物 One-stop Shopping 〔现在好像叫一站式，比如mall的流行，其实代价很高〕
一手资料 Primary Data 〔企业付钱的主要所得〕
伊莱克斯 Electrolux
宜家 IKEA
移情作用 Empathy 〔品牌力的测量手法和工具？〕
意见领导 Opinion Leader 〔焦点小组的杀手〕
因果性调研 Causal Research
营销会计稽核 Marketing Audit
营销近视 Marketing Myopia
营销组合 10P's
营销组合 4C's'
营销组合 4P's
营销组合 Marketing Mix
营业额/到达率增长指数 Turnover
影响力等级 Hierarchy of Effects
佣金制 Commission System
由报纸决定(刊登位置) Run-of-paper
邮购 Mail Order
有提示认知 Aided Awareness
有效贮藏期限 Shelf Life 〔货架生命？〕
诱导转向法 Bait and Switch 〔恶性或者不人道的营销〕
语义差异法 Semantic Differential
预检验 Pre-testing
原创性 Originality
原子状测试 Atomistic Test
岳母研究 Mother-in-law Research
载波技术 ZAP
赞助 Sponsorship 〔没有好心的商业公司，只有……〕
詹姆士?韦伯扬 James Webb Young
展览会 Exhibition
争夺经营 Scrambled Merchandising
正常商品 Normal Goods
直递 Direct Mail
直销 Direct Marketing
智威汤逊 J. Walter Thompson
重度消费者 Heavy User 〔公司的真正衣食父母！〕
主持人 Moderator
主题类化法 Thematic Apperception
属性特征 Attributes
住地居民细分法 A Classification of Residential Neighborhoods
专家调研 Specialist Research
资料手册 Fact Book
自付优惠 Self-liquidating Offer
棕色商品 Brown Goods 〔典型的家用娱乐设备，最初是指木质的？〕
最终用户 End-user 〔最终的使用者，而不是哪些购买用来送礼或者孝敬的人〕
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市场调查和咨询行业名字 １２３
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